特朗普封微信，动了苹果的根

一部没有微信的iPhone，就是一块超级贵的“电子砖头”。谷歌自2010年退出中国后至今未归，Facebook的首席执行官、曾经的“中国好女婿”马克·扎克伯格终于撕下伪善面具，亚马逊在中国耕耘十余载仍旧在去年宣布退出中电商市场。全球市值最高的科技四巨头中，如今只剩下苹果仍维持着庞大的中国市场。然而，苹果在中国市场的地位，似乎也岌岌可危。

1、没有微信的iPhone

美国总统特朗普最近花样百出。先是对TikTok下手，接着又签署行政令：自9月20日起禁止美国公司与腾讯旗下的微信应用有生意来往。

未来，微信很有可能会从苹果或谷歌的应用商店下架。

微信在全球的每月活跃用户已经超过12亿人。它不仅是美国华人与中国亲人沟通交流的重要工具，也是美国硅谷大多数公司和投资者在中国保持业务来往的关键工具。在中国，微信更是无处不在。除了最基础的通讯功能，人们也用它来打发时间、看朋友圈、看新闻、滴滴打车、点外卖、购物、访问政府咨询等等。

微信已经建立起一个庞大成熟的生态系统。特别是在中国，微信早已成为人们日常生活中的一部分。而一部没有微信的智能手机，几乎不能算作智能手机。

“一部没有微信的iPhone，就是一块超级贵的‘电子砖头’，”中国香港的一位用户欧先生说。在欧先生看来，微信是他手机上最重要的软件之一。

2、“中国老朋友”

跟虚伪的“中国好女婿”扎克伯格不一样，苹果首席执行官蒂姆·库克称得上是比较实诚的“中国老朋友”。

苹果在库克的管理下，能有今天的万亿市值，离不开公司在中国的发展。随着库克一次次拜访中国，不仅有越来越多的iPhone在中国生产出来，越来越多的iPhone也交付到中国消费者手中，零售商店开了一家又一家，研究中心也在落户北京、深圳、上海和苏州等主要城市。

三年多前，苹果斥资5亿多美元在中国的上海和苏州再建造两个研发中心。苹果称，公司有充分的理由做这项投资：“苹果在中国的研发中心旨在培养苹果供应链中的技术专家，以及来自北京大学、清华大学和其他高校的毕业生等等。苹果在中国将不断发展和投资，我们也会继续和各院校合作，推出实习项目，培养下一代企业家……”

苹果还说，通过这样或那样的合作，公司在中国不仅直接雇佣1.2万员工，同时还“创造和支持了”480万个就业机会，其中包括180万iOS应用开发者。

库克向中国示好的表现不仅限于撒钱，更重要的是配合。

2017年，苹果从中国的应用商店移除一系列应用后，库克解释说：“我们也不希望下架这些应用……但是我们更要遵守当地的法律法规。我们坚信，合法参与市场活动以及为当地消费者带来好处，最符合当地消费者的利益。不仅在中国，在其他国家市场也是如此。”

同年，为响应数据本地化存储的要求，苹果宣布与云上贵州合作，由后者运营苹果在中国的iCloud服务。虽然有反对的声音，但苹果没有像多年前的谷歌那样一走了之。库克说：“即便有时候会有分歧，但跟当地政府的合作非常重要。”

3、iPhone制造中心

库克的付出没有白费。

大部分iPhone都是在中国生产制造。根据苹果的数据，在中国，光富士康的工厂就从 2015 年的 19 个扩展到 2019 年的 29 个。随着苹果增加了智能手表、智能音箱和无线耳机等产品线，这些生产工厂也不断增加。苹果在中国以外的地方也的确有一些代工厂。但这些海外工厂规模都比较小，主要也是为了应对当地的进口税以及满足本地市场的需求。

图：苹果在全球的组装工厂数量

有“世界工厂”之称的中国，对苹果减少库存和增加潜在利润至关重要。

在接棒乔布斯之前，库克的工作是首席运营官。他竭力推行即时制造。关掉全球范围内的工厂和仓库，与代工厂——大部分在中国，比如富士康、和硕等等——建立稳固的合作关系。

2012年的《大西洋月刊》曾对苹果每五天周转一次库存的能力倍感惊讶。依靠少量的库存，却能在全球有序地发布、制造和交付上百万部iPhone，苹果用实际行动创下即时制造的神话。

但库克知道，中国的制造中心助他造就了这样的神话。

但是即时制造也是经不起挑战的。没有中国的工厂，库克的神话就写不下去。

今年年初的疫情就是一次证明。

富士康是苹果的最大代工厂之一。年初疫情期间，富士康的中国工厂不得不停止运营。这一停工，扰乱了苹果的整个供应链，甚至苹果可能将不得不推迟今年秋季的iPhone 12系列发布。

以往，苹果的新款iPhone在9月末陆续出货。今年，据知情人士透露，新款iPhone可能会比往年晚几周出货。

其实，自从2018年以来，在特朗普一次次要求“把苹果制造工厂搬回美国”、“征收关税”的闹剧下，苹果曾经试图分散过制造工厂，比如在印度生产iPhone。但结果并不理想。

正如旧金山供应链公司Fictiv的首席执行官戴夫·伊万斯说的那样，毕竟除了中国，“这世界上没有哪个国家有这样的基础设施，可以在一天之内出产60万台手机。”

看明白形势的库克今年在接受采访时也承认：“供应链问题只是暂时的。苹果不会离开中国。可能会有一些调整，但不涉及根本性质的改变。”

4、440亿美元市场

与iPhone制造中心不相上下的是，中国也是苹果的第二大海外市场，仅次于欧洲。中国消费者对iPhone和其他苹果产品的热情，在前几年可是有目共睹的。

万众期待的年度产品发布会、深夜排队买新款iPhone等等……

根据IDC数据，过去五年来，苹果在中国一共出售了2.1亿部iPhone。另外，QuestMobile的数据显示，截至6月份，中国五分之一的智能手机用户使用iPhone，仅次于第一名华为（26%）。

上一个财年，苹果在大中华区的销售额接近440亿美元，占总收入的17%。而在鼎盛时期，大中华区的销售额曾一度占到公司总收入的25%。在7月底发布的第三季度财报中，大中华区收入也占到了公司总收入的15%。

虽然排在欧美市场之后，但是苹果在中国市场仍有巨大的发展空间——智能手机市场份额仅9%左右，落后于华为、vivo、OPPO和小米等。相比之下，苹果的iPhone和Mac系列在欧美的增长已经基本停滞。

（编辑：ASP站长网）