一周消费新闻Vol.12 | 中国消费市场未来最重要的机会是AI;Dior美妆实现“即看即买”;阿迪的 3D 打印鞋

原标题：一周消费新闻Vol.12 | 中国消费市场未来最重要的机会是AI;Dior美妆实现“即看即买”;阿迪的 3D 打印鞋

新·趋势

《埃森哲总裁：中国消费市场未来最重要的机会是AI》

在清华大学举行的「2018看中国」高端思想论坛，埃森哲软件与平台行业全球总裁Robin Murdoch表示，在埃森哲看来，人工智能目前是人们的接受度最快的一种新技术，它的速度要比云快，要比移动互联网还要快，的确是一个现象级的机会，对世界上所有领先的科技公司来说，不管在中国还是在美国，还是其他国家，都需要重视人工智能。

但是人工智能也只是一种技术，真正重要的是它的应用，应用如何能够进一步的提升用户体验，如何能够去带来更多业务的效果。

Robin Murdoch也认为，现在中国的确在人工智能方面有很多机会，在未来十年会成为全球的领军者。人工智能未来会成为基础设施当中重要的组成部分，所有企业都需要去重视人工智能。（野草新消费）

· 洞 察·

中国的消费市场具有高复杂度和强独特性的特点，在供应链，消费，产品和服务等方面，快消/零售企业需要做到本地化和具有中国特色才能更好地在中国激烈的市场竞争环境下立于有利之地。埃森哲方认为中国消费市场创造了大量的消费数据，为AI技术的快速发展提供了强助力，而AI技术可以优化各类供应链，制造和设计，提高消费者们的用户体验，，两者间相辅相成。

新·模式

《七夕微信卖手袋引发跟风后，Dior美妆实现“即看即买”》

Dior与腾讯合作推出小程序Dior官方商城，观众不仅可在小程序平台观看新品发布直播，还能够通过扫描直播视频右下角小程序二维码购买新品，这也意味着Dior在国内成为首个尝试“即看即买”的奢侈品牌。

今年以来，奢侈时尚品牌在数字创新领域纷纷发力，随着微信小程序的潜力和想象力日渐清晰，小程序则成为营销的新赛道。Louis Vuitton为上周在上海开幕的全新展览推出了内部结构十分缜密的小程序，而Michael Kors等品牌则推出了品牌官方小程序旗舰店。值得关注的是，目前已有近50个奢侈品牌开通过小程序，其中76%具有销售转化能力。作为微信生态的关键一环，小程序的作用日趋突出，正扮演着挖掘社交电商潜力的重要角色。品牌可使用小程序建立“品牌官方商城”，通过小程序多样化的产品能力完成品牌认知、用户沉淀、高效转化、粉丝引流等一系列商业目标。（零售老板内参）

· 洞 察·

奢侈品牌比一般品牌都普遍有着更重的FOMO(Fear of Missing Out)的焦虑，通过不断推进数字化创新，研发新产品和寻找各种销售渠道等方式去抓住千禧一代消费者的心是他们的重要任务之一。通过网络直播聚拢社交流量，右下角消费者可“即看即买”的二维码紧随其后，社交流量变现能力得到加强，Dior在小程序上实行“即看即买”的营销方式可以说是展现社交零售创新式玩法的好例子。

新·技术

《让你的数字化身穿上全套的 Gucci：虚拟形象服务商 Genies 将奢侈品类独家经营权授予 Gucci》

为了吸引Z世代（00后）和千禧一代（80、90后）的年轻消费者，Gucci 成为 Genies Inc. 的首个全球广告合作伙伴。Genies是一家虚拟聊天技术初创企业，总部位于洛杉矶，致力于以人工智能技术实现虚拟形象的个性化定制和互动。为与其他品牌进行合作，Genies 新推出了Genies SDK 软件开发工具包，各品牌可以付费来创建自己的时尚虚拟形象，许可经营费为10万到300万美元。Gucci 此次购买 Genies SDK 的许可， 与 Genies 合作设计了200款造型和一系列主题动作供用户选择，并将“在合作期间拥有Genies 虚拟形象中奢侈品和时尚类虚拟物品的独家经营权”。

除了定制虚拟形象以外，Gucci 还可以通过在聊天软件中链接“购物”或“ Gucci ”等关键词，在年轻一代中提高品牌知名度。此举也在网络时代里赋予了“ Gucci ”更多的外延。另外，Gucci 也能吸引一些潜在消费者，无论他们是想购买现实的衣服还是虚拟的衣服。（华丽志）

· 洞 察·

Gucci可以说是数字领域里进行不断地营销创新的佼佼者，以人工智能技术为基础的虚拟形象的创造和使用可以作为奢侈品消费渠道创新方面的可借鉴例子。通过Genies的技术，消费者可以定制自己的虚拟形象，还可以模拟真实聊天场景，加强了消费者间的互动，同时也让购买更具趣味性。

新·产品

《运动鞋迭代加速，阿迪开卖还不能完全量产的 3D 打印鞋》

阿迪达斯备受期待的 3D 打印鞋 AlphaEDGE 4D 全球发售了（全球一共十万双），但结果很难算是达到预期。AlphaEDGE 4D 一体成型的网格状鞋底是由硅谷 3D 打印创业公司 Carbon 提供的技术，使用比普通树脂强度更高的光敏聚合树脂，打印一双鞋的时间大约为 30-35 分钟。和大多数球鞋科技一样，这款鞋底输入了运动品牌积累的运动员数据，以获得最佳的性能。但对于阿迪达斯来说，它真正的价值在于跨运动种类的适用性。

Carbon 是 3D 打印领域的独角兽公司，曾获得红衫资本和谷歌千万级美元的投资。除了球鞋，也有涉及医疗、服装、汽车零件、电子产品等行业，比如 3D 打印假牙。Carbon 2016 年 4 月和阿迪达斯接洽谈这项技术的应用，真正从合作研发到全球发售只用了一年的时间。

阿迪达斯方面表示，他们目前正在和 Carbon 合作开发新的 “3D 打印机”，希望在明年能达到 100 万双的产量。（好奇心日报）

· 洞 察·

3D打印技术是近几年的研发重点，也是零售业里重点关注的技术对象之一。但是怎么应用好这一项技术是一大问题。在发售之前，AlphaEDGE 4D 被认为是 Boost 之后的下一代阿迪最重视的球鞋中底科技，在之前，耐克、New Balance、Under Armour 都有尝试过推出 3D 打印概念鞋，而阿迪达斯是唯一宣布量产时间表的球鞋公司。现在看，AlphaEDGE 4D高昂的价格和模糊的宣传概念，使阿迪在全新的3D消费市场里首战告败，或许无论是阿迪还是其他的零售行业都应该好好思考3D打印技术正确的商业应用方式是怎样的？

新·模式

《欧莱雅集团收购部门总裁：创业品牌要拥有自己的数据库，商业模式创新很重要》

（编辑：ASP站长网）