猫晚“七十二变”，让愿望11实现

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“今年的双11，就从实现孩子的愿望开始吧。”

国民的双11的购物狂欢，从零点开始；而这个零点开始的欢购时刻，由15个来自贫困地区的孩子们开启。

来自贫困地区的孩子，有着最简单的心愿：想让妈妈戴上粉色的围巾、想让学校的121位同学都能在冬天穿上统一的校服……许的是给身边人带去温暖的平凡愿望，暖的是无数观众的心。

源于消费，成于艺术，终于公益，这一届天猫双11晚会的主题是“让愿望11实现”。从普通观众的愿望、贫困地区孩子的愿望、幕后主创的愿望、明星助力官的愿望、到国家层面的宏大愿景，猫晚都在尽可能实现。

观众心愿

把“双11”过成“跨年夜”

如果用一个词概括这届猫晚，“豪华”不为过。

成功点燃观众激情的猫晚，把双11狂欢夜过成了跨年夜。播出当晚，超200个国家和地区的网友通过优酷APP观看直播，浙江卫视、东方卫视55城总收视达2.39，同比去年增加40.6%，稳居同时段市场第一。在用户投身消费狂欢的同时，也满足视听观感上的双重享受。从嘉宾阵容、舞台效果到国际视野都透露出晚会的创新和高水准。

腾格尔重新演绎《丑八怪》；张艺兴改编《Boss》；《这就是街舞》四大导师舞技对决；郎朗吉娜四手联弹，合作李宇春带来歌曲。

日本人气声优花泽香菜带来了2020东京奥运的邀请，而数届格莱美奖得主“霉霉”泰勒斯威夫特压轴亮相，slay全场。

45个节目、100多位海内外艺人共同完成的高水准视听盛宴，体现了猫晚的国际化与强大号召力。

无论是来自葡萄牙的“换装达人”、以色列的读心大师DEMITRI ZABUTA，还是俄罗斯舞者Yuliya，都在猫晚的舞台上与国内艺人或素人进行了合作，凸显中外文化的交流与融合，是猫晚与世界同步的国际视野，也是导演“让全世界看见我们中国”的期许。

这一届猫晚的覆盖面之广也是史无前例的。全球30个平台同步播出，海外播出已创记录地覆盖全球近100个国家和地区，达到2018年覆盖地区的20倍。除此之外，霉霉的表演段落可以在东南亚六国印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南播出。

观感升级的同时，猫晚首次加入了公益环节，在双屏互动的呈现上找到了平衡点。大屏观看晚会的同时，摇一摇手机淘宝等App即可进入明星直播间，看明星和主播一起为贫困地区带货，或者通过互动答题赢得宝箱和礼物。

从星光熠熠的明星阵容和丰富的视听享受，到打通全球30多个播放平台，再到用户明星的跨屏“双向互动”争大奖、公益故事的讲述，这届猫晚开创了很多“新”，以先锋姿态完成一场豪华电商晚会，刷新了晚会的标准，让双11狂欢夜成为让无数消费者快乐购物、释放压力的“节日”。

主创心愿

呈现高规格“核武器”级别晚会

“神仙舞美”、“导播会拍”、“整体水准高”……从观众的反馈来看，这一届猫晚的好评率颇高，从舞美、灯光到导播都满足了大众对于一场高规格大型晚会的期待。

“7个月的筹备时间，4个小时内完全爆发。” 制片人孟庆光把猫晚描述为一种“燃烧式的呈现”，而成功举办这种“核武器”级别的晚会，是每一个导演的终极梦想。

聊到筹备阶段，制片人孟庆光特别提到了优酷内容团队的“破坏式创新”，时刻准备用新想法推翻既定的程式。这种对于极致的追求，让阿里文娱和优酷内容团队的合作有了“相乘”的效果。“如果每一个项目组掉了0.1分，最后呈现就会大打折扣。所以不是要做到‘1’，是要做到‘1.5’。”

虽然从5月份就开始筹备晚会，但真正进入场馆、搭建舞台，是在晚会前10天，给舞美带来了不小的压力。

“以往的猫晚舞美在设计上善于运用猫头做文章，这就给后续猫晚舞美的设计中增加了不小的难度。”在舞美总设计尚天宝看来，这一届猫晚要保留核心元素，但也要打破既定的框架，做出创新。

（编辑：ASP站长网）