当涨价无法反抗，家电业只能闭眼“享受”？(2)

以智能电视为例，国内大品牌中除了TCL拥有自己的面板工厂（华星光电）之外，包括海信、创维等依然是处在微笑曲线底部的那个“组装企业”。在难以像索尼那样在软、硬件层面获得革命性的技术领先前提下，国内大多数电视企业想要真正上探高端是一件非常困难的事。

这种情况下，价格战就成了最有效的竞争手段。所以过去我们一直看到国内电视产品的价格几乎跌到了白菜价，甚至还曾一度出现过以乐视为代表的硬件零利润打法。

虽然所谓硬件零利润的玩法已经被证实失败，但互联网电视的退潮并没有让家电行业摆脱价格战，直到今天国内电视企业的利润依然非常微薄。以海信为例，2019年海信实现营业收入1268.6亿元，而利润却却仅有79.3亿元。

高营收、低利润这种国内家电行业的常态，也导致多数上市家电企业的市盈率长期处在非常低的位置，不被资本市场看好。

所以从某种角度来看，这次被迫全面涨价对于过去身处价格战中的家电行业或许是“危”、“机”并存。

对此，相关家电行业观察人士对懂懂笔记表示：“原材料价格上涨是全行业面临的共同问题，这时候考验的就是各个企业内部经营和管理的能力了，能够控制成本、提高效率就能在这个特殊时期获得更好的市场竞争力。”

另外，这种大规模、不可逆的全行业价格上涨，对于培养用户习惯、打造高端市场也可能是一次特殊意义的“机会“。

虽然目前行业平均价格上涨的幅度并不明显，不会影响那些刚需用户的购买，但从目前全球疫情发展的情况来看，短时间无法恢复疫情之前的成本条件。这也就意味着，这种普涨的幅度未来相当一段时间内会长期保持。

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而在整个市场价格普遍上涨的前提下，企业通过加强内部管理以及经营策略上的调整，可以在保证自己市场占有率的同时，推出更多有竞争力的高端产品。特别是在当下5G+IoT概念快速发展的时代，智能化是每一个家电企业都必须考虑的事情。

来自前瞻产业研究院的一份调研数据显示，2016~2018年国内智能家居市场规模逐年增长，2018年智能家居市场的规模突破了1000亿元，2019年市场规模也突破1500亿元，预计2020年将达到1820亿元。

这个增量市场对于传统家电企业而言是一个蓝海，但是如果不抓住时机，很可能就会因小米、华为甚至BAT等互联网巨头的渗透而变成红海。对于传统家电企业而言，未来竞争格局不再是传统的硬件之争和产品功能表层比拼，而是进化为技术能力与智能生态体系的深层较量。

【结束语】

任何产品的核心始终都是体验为王，想要跳出价格战的泥潭就需要拿出差异化的产品，不能让价格成为自身产品的主要竞争力。如今整个家电行业普遍看“涨”的大环境下，面对整体变高的门槛，或许聪明的企业更应该在研发领域投入更多精力，拿出那些拥有足够差异化和优秀用户体验的真-高端产品。

文章来源：懂懂笔记(ID：dongdong_note)，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/5iS4O-A6aF1rPAMKUrrLRA

（编辑：ASP站长网）