智能大潮中的在线音频:增长乏力 谋上市是“良药”？(3)

至于音频行业当下的挑战，赖奕龙认为，如何进校产品和商业模式的创新，找到音频行业契合的人群，找到一种方式让人们能够迅速以低门槛的方式接受和使用音频，提高音频的全民普及率合使用率，是目前整个行业面临的一大挑战，“也是荔枝最想做的事情”。

趋势：押注车联网、物联网是未来？

数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达3.77亿，是全球音频用户最多的国家。与美国在线音频大量普及，在线音频用户超过总人口一半的普及率对比，中国在线音频的渗透率还有很大的发展空间。

目前音乐、游戏、在线视频的移动互联网用户渗透率已分别达到89%、82%、74%，而在线音频市场的渗透率仅为45.5%，增长空间巨大。

而如何挖掘这些潜在的空间？或许从物联网、车联网维度去挖掘音频场景，将是未来的一大趋势。

音频最重要的场景主要分为客厅场景、移动场景和车载场景。场景决定了互联网音频平台的使用人群、使用习惯、内容选择、产品逻辑和商业模式。

客厅场景，是以智能音箱为主，流式播放；手机场景是点播为主，会有更多的交互；车载场景是轻交互、伴随式、陪伴感的。

实际上，蜻蜓FM、喜马拉雅、荔枝与天猫精灵、小度智能音箱、小米等硬件方合作，将原来的移动场景，向客厅场景、车载场景拓展。

此外，喜马拉雅还自己布局了智能音箱，“在我们看来，喜马拉雅是音频新生态的构建者。App、网站只是表象，连接上游的内容创业者和下游的用户、激发内容创业者的创造力、让用户不费力地获取这些内容才是本质。”余建军表示。

而据专注车载场景的听伴介绍，由于缺乏渠道资源和服务车企的经验，越来越多的音频CP选择与听伴合作，借助听伴这个通道，进入车载场景。

正如俞清木所说，竞合正在成为音频行业主流。

有没有危机感？是有的。俞清木表示，以听伴为例，不光喜马拉雅、蜻蜓FM这些内容CP（Content Provide，内容提升商），今日头条这一类技术平台都在往车联网领域走。“但我们在整个车联网生态里面，在车载音频这个垂直领域，我们能做得最好，才是最主要的。所以重要的是做自己。”

在行业资源从分散走向竞合之后，未来音频行业还将在竞争中优胜劣汰。

相比较外界所认为的移动互联网红利已尽、增长接近天花板，俞清木认为，车联网起步不久、增长迅猛，具有较大的市场空间。

此外，IoT设备开始进入越来越多人的生活场景里，语音将成为人与物、物与物连接的重要方式，而音频作为IoT内容生态的重要一环，正面临新的浪潮。

蜻蜓FM创始人兼CEO张强表示，音频全场景生态覆盖的是AIoT时代的音频场景，也将会是未来增量流量的重要来源。目前蜻蜓FM全场景生态月活跃用户数达到1.3亿，全年增长近30%，智能设备单日收听总时长达2500万小时。

“生态不仅仅会为音频带来渗透率的提升和流量，更创建了极其丰富的音频收听场景，即我们所说的全场景，AIoT时代的收听场景不会再以智能手表、智能音箱、车载等硬件设备来划分，变成通勤、哄睡、驾驶等等多元而细分的场景，提前布局让蜻蜓FM更早地了解细分场景下人们的需求差异，并打造更具不同场景匹配内容的能力。”

谈到未来的商业化空间时，张强表示，全场景生态在商业化上已经取得了阶段性的成功，一方面与生态合作伙伴一起，把生态流量的蛋糕做大；另一方面，也为内容创作者提供了多渠道、多场景发掘商业价值的空间，为各类主播带来了收入的提升。

“这些都是全场景生态重要的商业价值，而且在启动一年多就已经得到了有利的验证，取得了不错的成绩，相信在AIoT全面落地的时候，生态的商业化能量将会被完全释放。”张强说。

结语：

实际上，每一次技术变革，都会带来全新的人与信息交互方式，甚至工作生活方式的变革。当语音交互、声音经济成为刚需，在线音频的下一天春天又将到来。

（编辑：ASP站长网）