在需求升级时代打造爆款产品 LED屏企需要走这条路

发布时间：2019-11-10 03:31 所属栏目：26 来源：LED显示渠道

导读：【企业关注】众所周知，任何行业明星爆款产品，在市场上不只是带来了品牌形象的重塑，还有货真价实的经营质量提升，以及用户认知度和信任度提升等一系列利好。对我们LED显示屏行业而言：如今，在消费需求升级的LED显示屏市场上，打造一款爆款产品，引发新

　　【企业关注】众所周知，任何行业“明星爆款”产品，在市场上不只是带来了品牌形象的重塑，还有货真价实的经营质量提升，以及用户认知度和信任度提升等一系列利好。对我们LED显示屏行业而言：如今，在消费需求升级的LED显示屏市场上，打造一款“爆款产品”，引发新一轮客户的主动抢购，已成为众多厂商谋求高质量发展的最有效突破口。
　　但是事实上，如何在市场上打造爆款产品，很多人并没有明确的思路和方向。
　　通过与一些屏企和业内人士的沟通交流，我们了解到，打造明星爆款的一个重要前提条件就是要基于用户的差异化、多样化需求，策划一款“技术有亮点、用户有利益点、厂家有推广点”的拳头产品，即有市场潜力的产品。
　　在这一过程中，首先要素是要基于技术的创新。近几年来，产业围绕下一代显示技术的争夺一直没有定论，但是在LED传统显示技术之外，透明LED、微间距等差异化新品日益活跃。特别是三星、利亚德、雷曼等开启的COB、Micro/Mini LED浪潮等，它们正在以一款产品的力量促进整个行业的技术革新，引发业内多个企业开始的跟进并推出相关产品，开启一轮由LED显示技术革新浪潮。
　　在好产品基础之上，还需要市场的引爆。好产品一开始都是靠销量、出货形成的口碑效应和用户认知建立起来的。因此LED屏企需要针对不同的市场、渠道规划具有较强普及性的推广策略。需要注意的是，在推广过程中，工厂既要有相应的市场推广资源，包括广告投入，更要有社交化的用户推广和产品体验，还要准备惠利政策资源，比如，给予客户相应丰厚的奖励机制等。而且推广力度不能只是一时的，要有阶段目标，并一一落实，才能达到最佳效果。
　　其次，则是在完成前两个阶段的积累和沉淀之后，LED屏企需要聚焦产品，面向同行、面向市场、面向用户，打响一轮属于产品“引爆新战役”，其核心就是要高调地在行业和市场上，以自主创新技术、用户抢购，以及厂商主推等方式，把产品进一步推向目标市场，最终完成爆款产品从厂家力推到经销商主动销售、终端客户主动购买的升华。
　　最后，LED屏企还要进行反思和梳理，总结出从一款明星爆款到多个明星爆款的引爆体系。为下一个爆款的迭代和升级做好准备工作，这样才能真正构建起企业以好产品驱动市场发展的新轨道。

（编辑：ASP站长网）