猫眼联合发行《你的名字。》首周末收2.89亿再创纪录

　　新海诚最新动漫《你的名字。》继日本、香港、台湾大卖之后，在内地市场也刮起一股热潮。影片上映当晚，连破2D电影零点场和预售纪录，并于上映第二日零点破亿，成为最快破亿的2D动画电影，最终以2.89亿的成绩创下2D动画电影最高首周末票房纪录。

　　《你的名字。》从预售开始就显露出大卖的趋势，接二连三的纪录也逐渐将影片热度推向至高点，并在口碑上获得了普通观众和专业影评人的双重认可，据猫眼电影App上的分数显示，目前观众评分为9.4分，，专业评分为6.8分。

　　作为《你的名字。》联合发行方，猫眼影业制定了 “数据+创意营销”的发行策略，通过大数据热度分析规划预售节奏拉动排片、以及创意营销激发参与感引爆观影热潮等行之有效的宣发手段，成功协助光线影业将将《你的名字。》打造成12月初一部现象级的动画影片。

　　这次在《你的名字。》的发行中，猫眼影业结合平台大数据，分析目标观众画像，据舆情监测判断出高热度区域，优先开启一线等重度期待城市和影院的预售，并且根据每天预售票房数据，实时调整开场范围。通过有节奏、有层次的规划安排，把预售当作发行营销事件来搞，通过高热度地区的预售数据带动其它地区预售，通过火爆预售带动整体排片。在火爆预售带动下，《你的名字。》上映首日排片占比达到29.8%，远高于同期上映的其它影片。

　　此外，在《你的名字。》发行中，猫眼还联合腾讯天天P图、QQ空间通过“同款滤镜”搞起了创意联动营销，一时之间新海诚范儿的照片突然蹿红微信、QQ空间等各大社交平台，覆盖数千万用户，极大地调动了用户的参与感和观影积极性，取得了较好的“病毒营销”效果。

　　显然从目前势头来看，通过基于平台大数据的互联网发行模式，猫眼和光线又一次将一部动画影片打造成一部现象级影片，也成为年末之际的一部爆款影片。

　　从年初的《美人鱼》、《多啦A梦》，到暑期档的《大鱼海棠》、《寒战2》、《使徒行者》，再到国庆档的《从你的全世界路过》，以及最近的《驴得水》、《我不是潘金莲》、《你的名字。》，2016年猫眼电影参与了一系列优秀影片的发行，其参与年度票房口碑TOP30影片的占比和参与发行项目的单片票房产值，是同业务领域业内最高的。

　　这表明，猫眼在电影发行业务上取得了积极进展，独立运作之后战略部署已见成效。

（编辑：ASP站长网）