快手,会成为短视频领域最大的赢家么
快手,这个俘获了最广大基层群众的产品,也将“简单粗暴的做一个产品”的理念发挥到了极致。那么融了3.5亿美元以后的快手,会成为短视频领域最大的赢家么? 今天,久未有声音的短视频创业领域爆出一则讯息:短视频直播平台“快手”宣布完成新一轮3.5亿美元的融资,由腾讯领投(上轮百度投资,还收到过红杉资本、DST、、DCM等、投资),这条消息在沉寂的视频领域炸开了锅,有人说:短视频创业梅开二度啦。 读娱君只想说,大清,真的完了,短视频,真的看命。 据网络公开资料显示,快手成立于2011年,曾是一个动态图片拍摄和分享APP,之后转型专注做短视频社区,据说他们给自己的定位是对标Instagram。官方资料显示,2015年6月,快手用户破1亿,而仅仅8个月后,快手用户就达到3亿,而快手CEO宿华曾在2016年12月接受网易科技采访时说过,快手的日活4000万,日上传视频超过500万条,推出直播功能不到一年,也取得了不俗的成绩。 而目前,随着本轮融资结束,快手的估值也已经超过之前的30亿美元,这就意味着,快手已经能跟前段时间火热的“陌陌”一个等级了。 为什么快手发展这么快? 低到尘埃里去的门槛 快手的胜利,是对简单粗暴最生动的解释,快手可谓将简单发挥到极致:不设排行榜、没有被官方承认的大V、克制而简洁的交互设计。去年快手CEO宿华在接受中国经济网记者采访时也说过:“真正成功的产品都是简单且好用的。” 快手只有主界面和同城、发现三个操作界面,同城界面的视频按照发布时间排列,发现界面的推荐规则虽然也按热度,但也会将不热的视频推荐上来,所以推荐规则“基本看命”,谁都可能火起来。 打开快手,看到的也是一大波没有滤镜没有美颜的视频,一大波没有网红脸、没有大胸细腰美女的用户,也没有金光闪闪的大V存在,确实让人觉得新奇,跟映客、花椒的路数不一样。 “简单易上手、推荐看才艺”的打法迅速获得了最广大基层群众的欢迎:快手的用户中,不乏卖唱的残疾人,一身匪气的纹身师,穷困潦倒的失业青年,同性恋者…他们个个武艺高强、身怀绝技,从小品段子到生吃恶搞无所不能。 简单直接的挣钱方式 只要有足够的粉丝了,任何一个用户都能获得最直观的收益。普通用户在快手上直接的商业变现主要有两种方式:一是直播刷礼物,二是接广告。快手最火的“搬砖小伟”,通过在快手开直播,加上开淘宝店和接广告,,一个月能赚差不多两万块。 融资速度快如“快手”,依然需要打起十二分精神 除了不可抗的政策因素(这点读娱君毋庸赘述),快手面临的最大问题也是自己最大的优势带来的隐患:草根。 不忍直视的内容容易被相关部门盯上 快手以草根原创短视频为主,打开“快手”,你甚至都会怀疑你是不是属于“一个普通的中国广大网民”之列,还是不是“中国网民的主流群体”。 他们用力过猛地表演、“奋不顾身”地自虐,一条条短视频就像病毒一样传播开来,刷爆社交网络。快手上人气十足的“胜哥”,一个生吃未洗干净的猪大肠、内脏、蟑螂、蚂蚁、死老鼠等的快手红人,“猛”到让你怀疑人生。 大家都知道,在盛产“幽深的事业线和深邃的大长腿”的网红纯直播平台,鉴黄师们的工作和地位十分重要。而在快手上,不仅是鉴黄这么简单。 短视频平台所发布的内容是经过后期剪辑完成发布的,这些内容的“可塑性”非常强,很多急功近利的用户生产出的内容基本无法控制。 发生在去年6月的“快手大妈疑似被迫录视频”被上升到社会治安事件就是一次教训。那位大妈宣称,自己的爱好是“吃一般人不能吃的东西”。在围观其生吃猪蹄、面包虫、吞灯泡等出格举动后,网友怀疑大妈被“侄子”胁迫,进而报警。河北邯郸警方调查后,发现两名当事人为母子关系。两人这才承认,为增加视频点击量,多次进行策划和表演。 而快手,就是以盛产这种让人大跌眼镜的内容,也是能做“常人所不能及”的异类人士的狂欢之地。因此,对视频的审核和评论的审核是横在快手发展大道上的一座大山。 当然除了内容,快手还需面临行业的通病 头部内容与“金牌们”的牵扯 快手虽然一直走草根路线,但是去年10月短视频鼻祖Vine的轰然倒下,引起了业界对头部内容的关注。映客、花椒、虎牙等直播平台为了当红主播开出的价码也是令人乍舌。而业界,金牌各大平台徘徊的事情也屡见不鲜。 快手是直播领域的后来者,免不得要处理“挖墙脚与被挖墙脚”的尴尬。2017年1月,原YY金牌主播“二驴的”和YY签了金牌以后,在快手上线直播功能后,转到快手直播,不料在快手的人气数一数二,被YY官方一纸诉状,最终“二驴的”被冻结了400万资金。 撇开这些打不尽的官司不说,发展头部内容的资金也是一个大问题。这次新一轮融到的3.5亿美元,够请几个金牌主播? 盈利模式没有想象空间 (编辑:ASP站长网) |