智能手机行业增速放缓甚至下滑 OPPO能否成功应对新挑战?(2)

　　相似的目标用户群体、产品卖点和营销风格，华为消费者业务手机产品线总裁何刚此前在接受新浪科技采访时透露，nova系列全球发货量已超2000万台，而nova的人群画像也是华为所有品牌里平均年龄最年轻、女性用户占比最高的一款产品。何刚也坦承，“nova在产品市场份额来看，与对手的差距还很大，方向是对的，要走的路很长。”

　　不过正如华为狙击小米而推出的互联网品牌荣耀，其目前号称已经成为第一大互联网手机品牌。华为的芯片、渠道等资源协调能力和学习能力在与对手的竞争中可见一斑。

　　新增长点：一线城市和国际化

　　日前，台湾媒体DIGITIMES报道称，本被供应链寄予厚望的华为、OPPO、vivo等手机品牌近期纷纷向下调整订单规模，供应链人士透露，包括华为、OPPO、vivo等订单缩水约10%以上。

　　吴强此前在接受新浪科技采访时表示，在2017年行业下滑的大背景下，OPPO销量仍旧保持了增长，“完成的目标与期望值比较接近，但肯定没有去年增速那么快。”他透露，OPPO 2017年国内销量至少增长10%，海外销量也保持了增长，但并未透露具体比例。

　　他认为，在前五大智能手机厂商的份额占比已超过80%的背景下，行业竞争格局已经发生了根本性的变化，从金字塔型变成了T字型。“这种格局之下，想吃掉谁家都不容易，首先要提升内功，不能犯错，竞争会更加激烈，最后是综合能力的比拼。”

　　吴强表示，，2018年的OPPO会主要推进品牌升级和海外市场的拓展。

　　这意味着一线城市和海外市场将成为OPPO未来新的增长点。一线城市方面，OPPO更多的超级旗舰店将陆续落地，塑造品牌;在海外市场方面，OPPO此前主要集中在印度和东南亚，未来将拓展俄罗斯和日本等市场。

　　不过在国内智能手机市场饱和的状况下，越来越多的国产厂商比如小米、荣耀等正将目光重点转向海外市场，一场场厮杀难以避免。

（编辑：ASP站长网）