MarTech观察系列之六 | 内容是增长的新引擎(3)

内容智能分发：根据策略和标签，进行创意内容的跨媒介灵活智能分发，对接数字广告、搜索引擎、社交媒体等第三方触点，也可以对接网站、APP、小程序、线下门店等自有触点。针对不同人群画像进行个性化分发，通过精准内容提高ROI。

数字营销内容中心或者说内容中台可以在四大场景驱动增长：

1、 私域运营：帮助品牌培育、运营在各个平台的私域流量，通过创意内容，运营并转化用户，具体包括新媒体、短视频、微信、抖音等内容的创作；内容分发、自媒体矩阵的建立。

2、 电商策展：数字时代的策展型电商，通过话题、商品策划汇聚流量，从电商平台到商家私域，包括店铺升级、创意系列话题等。

3、 整合营销：将之前的能力结合起来，形成有话题、有态度、有人设、有故事的优质传播，从而落到真正的生意和转化。

4、 包装创新：包装创新，带动产品概念创新，产品设计，并驱动品牌升级。通过包装和设计带动产品，从而帮助品牌进行概念升级。

在整个业务过程中，都需要借助人工智能技术，同时实现实时数据回流和分析。

6.4 AI与数据不可或缺

内容中台会大大提效企业营销流程。通过AI自动生成海量物料，可以加速迭代，不断优化转化率。尽管AI不会给你一个惊为天人的创意，但它确实能在许多场景里给你更快更低成本的物料，这是AI的价值所在。当然，我们知道AI是不会真正替代人类的，我们还需要人类产出核心的内容，很多人也在期待AI的更好表现。

AI也会让内容分发更高效。假设一个品牌需要电商场景、私域运营场景等各种场景，那应该借助AI力量来根据场景终端扩展内容尺寸格式，方便标签化调用。

同时技术引擎驱动下的识别创意的能力，能保证创意素材的质量。易企秀通过机器学习创意内容数据以及商业数据，给各种作品不断打标签，之后再将创意素材进行智能识别、合规保护和批量生成运算。

由于移动互联网、物联网所造成的“连接红利”，大量的消费者行为、轨迹都留有痕迹，产生了大量的行为数据，我们将其称为“消费者比特化”。这些行为数据的背后实际上代表着无数与用户接触的连接点。

如何洞察与满足这些连接点所代表的需求，帮助客户实现自我价值，就是MarTech所需要面对和解决的问题，它是以价值观、连接、大数据、社区、新一代分析技术为基础来造就的。

正如现金是企业经营的血液，数据是MarTech能运转起来的血液，没有数据的流动，MarTech就是个纸老虎，徒有其表。

（编辑：ASP站长网）