OPPO调整营销策略，减少“明星带货” 开启全球化运营

　　5月7日，据OPPO内部人士透露，OPPO在国内将减少明星代言，另外在全球市场OPPO将根据当地市场的需求决定是否让“明星带货”。在品牌推广上，基于全球化运营的背景，OPPO正在改变以往的“小鲜肉”路线。

　　近几年来，OPPO是使用“明星带货”最成功的手机品牌，明星效应的成功也引得其他手机厂商纷纷效仿。陈坤、杨幂、李易峰、TFBoys……都曾是OPPO手机的代言人，而且OPPO都会在对应的年份请当年的流量明显代言OPPO手机，效果显著。2011年OPPO还专为代言人小李子打造了一条堪比大片的广告，足以见得OPPO在明星营销方面下了不少功夫。

　　不过从去年的R17开始，OPPO就再也没有请过明星代言了，包括今年OPPO推出的Reno系列，在OPPO身上再也没有看到明星营销的影子。在各家手机厂商依然采用明星营销的今天，OPPO一改此前“明星带货”的策略，更加注重产品的本身，以良好的姿态活跃在全球手机市场。

　　另外我们也能看到，近些年来OPPO正在努力打造成为一个全球化品牌。海外市场的不断开拓，让OPPO开始注重与一些体育赛事之间的联系。此前OPPO曾与西甲联赛的巴萨罗那俱乐部合作，以“足球艺术”驱动OPPO品牌的建设；今年，OPPO还成为温网全球唯一的手机合作伙伴，二者在艺术与价值观方面不谋而合。艺术源于生活，而手机又是生活的一部分，可见OPPO独特的匠心了。

　　十年来，“小鲜肉”为OPPO在国内打下了一片江山。虽然在国内减少了明星代言，但是这也是OPPO综合考虑多方面因素的结果。对OPPO而言，这是一次快速转变，毕竟创新型的营销模式才能够立足手机市场。

　　本文编辑：李璐

（编辑：ASP站长网）