央媒指路民族品牌，国潮喜临门：为床垫行业引“活水”(3)

怎么玩起来？喜临门线上发力为床垫行业引路

“伊卡洛斯悖论”提醒企业必须及时根据新的市场环境积极变革。很长一段时间，提起国牌，就想到又土又俗的设计，提起国外品牌，就跟高大上挂钩。而从国外奢侈品牌开始推出独具中国元素的节日限定款，到国风美食代表李子柒火爆外网，这都说明，国牌不是不好，只是缺少创新，没有玩起来。

反观国内床垫行业，尽管中国床垫消费潜力巨大，但市场整体“大行业小公司”特征明显，头部品牌转型压力大，中小品牌则在激烈的市场竞争中面临失速。借国潮之风，把品牌玩起来，或许是床垫行业这类传统品牌破局的法门。

喜临门算是床垫行业积极创新的践行者。为了打破消费者对床垫行业的刻板印象，今年双11期间，喜临门探索出达人引流+总裁直播新形式，通过直播间内品牌传达、亲民互动、使用体验等的多维输出，获得超35万人次参与互动，成功拉近了消费者的距离。