实战：京东双12对中小卖家可以做哪些事情

(讯)

简单的文字，实在的话

大家好，我是老莫

今天1号，所以最近问的比较多就是双12怎么做

就在前两天，京东官 方公告两个搜索最新的规则，其实，京东这块是不错的，出新的东西都会公告出来，这些东西对于商家来说，就是平台最近做了什么事情，商家后面可以做什么事 情，只不过有的时候，说的不会那么直接，肯定是要官方一点，所以这个就得看商家自己的悟性了，今天就聊一下这个，官方做的两个变化，对于我们商家，刚才是 在双12之前出来，那肯定是背后跟着版本去做的话，双12一定是会有所收货的。

首先，具体的东西我就不说，自己去看官方的公告，大概的意思是这样的。

第一：系统升级小时维度甚至实时维度，商品或店铺数据维度产生对应的搜索排序的变化

第二：搜索生态升级，商品推广多样，投入多且商品转化好，可以在搜索流量分配中获得先机。

我这是总结的说了一下，具体详细的文字大家可以看官方的公告，下面，就说一下，对于这样的变化，我们自己的店铺可以做哪些事情。

首先对于第一句话。

这 个逻辑模型，其实在双11的时候以前落地了，并且效果是非常不错的，相信今年的双11大家可以感受到自己的店铺的数据的变化的，和之前的双11相对比，是 很舒服的，所以，才会出来以后就是这样玩了，那说的我们可以理解一点的，就是爆款模型，也就是你的单品跟着爆款模型去做就可以了，也就是多个数据维度都要 去抓取了，这样说，对于那些在操作的商家来说，应该明白是什么意思了，同时对于大商家来说，也就是要注意了，不能安逸了，平时没事就喝喝茶，吹吹牛逼，因 为自己的产品和店铺销售已经很稳定了，不会拍后面的人追上来，但是这个模型要是全类目的实现的话，上面的位置竞争就开始大了，也就说，如果不盯着你的后台 的数据看着，可能你把自己的保温杯的茶喝茶的时候，你的搜索位置就发生变化了。

接着第二句话，注意几个关键词，推广的多样化，投入多，效果

首先说多样化，就是推广的手段要多，站外，站内，私域，公域，都是要推广，这里重点说一下公域的1%的调点，这个动作对于老京东人来说，应该都很熟系了，还记的当年的站外扣点1%，拼购扣点1%，所以这里就不多说了，只能说[奥力多]

接着是投入多，这就是投放门槛，也就是说这块的运营预算要上来了，简单点，钱要花多了，不要一天100,200，这个是看不出来什么东西来的

最后就是效果，其实这个和我之前说的快车的逻辑是一样的，很多推广的运营，喜欢追求的是PPC，还有高点击率，高的竞争分，这个没错，但是和这个官方要的可能就不太一样的，有兴趣的可以看看我之前的这个文章，我里面追求的思维是和官方的逻辑是一样的，装逼满分。

理 论就是上面这些，实操的话，就剩下很多细节的了，一下子肯定是说不完，就拿里面一个非常重要的东西来说，就是直播，直播里面有一个很重要的维度就是店铺的 粉丝量，这个大家之前应该可以感受到，后台很多的营销活动已经开始限制店铺的粉丝量的要求了，肯定是越多越高，基本上有两个指标，5万和10万，腰部商家 的话，尽量是要做到10万的粉丝量的，之前只有营销广告工具的限制，但是今年突然来一个直播1%的降点，而直播对这个维度的依赖就更加的明显，有的话不方 便说的太直白，有兴趣的可以找我私聊，只要是经历站外和拼购调点的应该都知道我这里的意思，那对于没经历这个，只要记住了，12月-1月之间，店铺粉丝搞 到10万，然后店铺直播打开，让你的客服没事出镜一下，现在哪个店铺背后没有几个漂亮的小姐姐啊，只能说，这里面可以操作的东西很多，不管是被处罚的单 品，新品拉权重，效果非常好的，老品因为基础不错，所以效果不死很明显。

而这个消息在双12前面出现，应该就明白了吧，没有资源活动位的商家，这个就是你双12的机会，点到为止！（来源：派代网 文/合肥霍建华；编选：）

（编辑：ASP站长网）