实战：哪些淘系店铺适合做私域流量池

(讯)到底哪些品类的淘系店铺适合做私域流量呢？

在服务众多淘系卖家的过程中，我经常会被卖家们问到：刘老师，您看我的店铺到底适不适合做私域流量？

问的多了，再加上看到一些卖家不结合自己的实际情况，盲目搭建私域流量池。我决定结合过往操盘私域的经验，谈一谈，哪些品类的店铺真正适合做私域流量。希望能给各位卖家一些启发和思考。首先我想特别的说一下：各位淘系卖家能认识到，并且重视店铺的私域流量建设，这是一件好事，这说明你已经是卖家群体中较早觉醒的那一群人。

因为接下来在中国，无论是消费品，零售，还是电商的竞争，都会进入存量用户争夺时代。在这个时代下，你店铺的每一位顾客都在被其他的淘系店铺，抖音快手短视频平台，小红书微博大V，云集拼多多等社交电商所争抢。能越早建立起你店铺的私域流量池，你就会在未来的存量用户争夺战中占据主动地位。

因为私域的用户是属于你自己，沉淀在你的个人微信号以及微信群里，别人要想抢走他们，一定不会那么容易。

尽管私域流量池非常重要，但客观的来说：并不是所有品类的店铺，都适合去做私域流量池。

如果你的品类不适合去做私域流量，但你却强行去做，不仅无法给店铺带来任何的正向收益，反而会消耗大量的时间和精力，让你无法专注投入到店铺运营的主业身上，最后顾此失彼，被市场所淘汰。

那到底哪些品类的店铺适合做私域流量呢？我认为以下几个因素值得重点参考。

01 女性群体，发烧友群体，深度共识群体

店铺想搭建私域流量池，首先要做的就是对你店铺的客群进行判断。

我认为店铺的客群如果是女性群体，发烧友群体，或是“深度共识群体”，那就很有做私域的潜质。

女性群体的消费能力毋庸置疑，她也包含着很多细分的客群种类：

比如年轻白领，宝妈，大学生，儿童家长，成熟女性，三四线阿姨，家庭主妇，二次元少女等等，她们都是女性群体。

由此延伸而出的服装，美妆，母婴产品，儿童玩具，童装，大学生相关产品，生鲜蔬菜零食，女性健康保养保健品，绘本，医美产品等等这些品类的店铺，都很适合搭建私域流量池。

女性群体在私域中的参与度也会高于男性用户。同时她们也并不反感自己的微信中多一些优质的商家。

除了女性客群，对某一产品的发烧友群体也非常适合搭建私域流量池。

由此延伸的产品有：耳机，单反摄影，雪茄，游戏卡盘，烟斗，滑板，改装汽车，各种玩偶手办，汉服，萝莉塔服等等，这些品类都有着诸多狂热的发烧友，

他们对于产品的共同热爱，也会在私域中快速形成聚合力，从而更方便的去运营和转化。

最后，如果你店铺的客群是在生活，审美，健康，教育，育儿等方面有着超越于常人的深度共识，那同样也适合搭建私域流量池。

这一特征最明显的客群就是喜爱购买保健品的忠实用户群体；同理还包括对有机蔬菜，有机生鲜的狂热用户群体，这样的群体对于健康，生活，饮食等等有着比常人更高的要求和共识，他们同样也很适合搭建私域流量池。

所以判断店铺是否适合搭建私域流量池，对于你客群的认识和理解就非常重要。无论是女性客群，还是发烧友，还是深度共识客群，在搭建私域流量方面都有一定的天然和便捷性，用户的黏性和聚合力也会高于其他用户，让你在搭建私域时取得事半功倍的效果。

02 高频上新，高复购，高毛利，低中客单

说完了店铺私域流量搭建对于客群的要求，接下来，我们来说说私域流量池对于店铺品类的几个基本要求。

它们分别是：

高频上新（SKU多），高复购，高毛利，低中客单。

我认为这里面每个要求，都很关键，也会对店铺私域流量的运营，转化，成本，盈利产生较大影响。

首先第一个基本要求就是：高频上新

请各位淘系卖家一定要明白：

私域流量池的本质是要靠内容来支撑，这句话我会在后面反复的强调。

卖家们做私域，最容易犯的大忌就是把流量引到私域后，疯狂发广告，疯狂刷屏，疯狂发优惠券。久而久之，群死了，用户把你拉黑了。

所以私域一定要靠内容来支撑，而内容的丰富性就来自于你的商品种类是否足够多样，SKU是否足够多，上新是否足够高频。

只有这样，关于你产品的内容才会源源不断的生产出来，支撑私域的运营。

比如服装商家，美妆商家搭建私域就非常适合，这两个品类种类多，上新快，可以在私域里不断为用户带来新的内容。而反之家具类产品，搭建私域就很痛苦，一个天猫家具店铺，SKU最多不超过100个，上新也慢，这在私域里做内容就会显得相当的单薄。

那高频上新理所当然的会带来：高复购率。

如果店铺的品类具有天然的高复购率属性，那同样也很适合做私域。

毕竟我们做私域的最终目的是促进顾客源源不断的购买。而这种高复购率，也是产品的特质所决定的。

试想你的产品如果没有较高的复购率，比如像手机一样，一年才买一次，甚至买一次之后可以用多年，那同样也就没有做私域流量池的必要性了。

因为无论你在私域中怎么运营他，他都很难被转化。

除了高频上新，高复购率之外，店铺如果想做私域流量，那品类最好有着较高的毛利率。

由于我们在私域流量池中对于客群的维护是一个长期过程，大部分淘系卖家一定不希望把辛苦引来的流量割一把就走。那这必然要消耗大量的时间成本和人力成本，

而只有当店铺的品类有着较高的毛利率，那才能覆盖掉你在私域中的运营成本。

并且由于我们做私域流量池是为了促进顾客源源不断的复购，产品如果有着足够高的毛利，那在私域中用户源源不断的复购，一定会为你赚取最大的价值。

最后，如果你店铺的品类以低中客单价为主，那做私域会更有机会。

客单价在30元~200元这个区间，通过私域中用户的互相感染，以及内容营销和传播，很容易打出爆款，打出疯买，打出大卖。因为在这样的价格区间内，用户更容易冲动消费。

所以判断你的店铺是否能做私域，把握这几个基本要求很重要。

高频上新，高复购，高毛利，低中客单。

每多符合一条，你的私域流量池就会搭建的越值得。

03 内容传播性，服务延展性，缺一不可

店铺的品类如果能达到那4个基本要求，只能说是适合做私域。如果想真正的把私域做好，你的品类要在内容传播性和服务延展性方面缺一不可。

前者关乎你的私域是否足够的有趣，有料，有内容，吸引用户持续留存；后者关乎你和你的顾客能否建立深度的链接和共识。

什么是内容传播性？

即你的品类或产品，在私域中是否可以源源不断的生成丰富高质量的内容，以及这些内容是否会让用户产生讨论或共鸣。

服装品类就是一个非常有内容传播性的品类，所以我也是强力建议服装类店铺一定要搭建属于自己的私域流量池。

（编辑：ASP站长网）