2018年空净ZDC：从“发展中”向“发达”过度(2)
|
位居第二的是500~1500元价位段，关注度为20.82%，此价位段产品不论在功能还是性能上都比500元价位的产品有了显著的提升，可以带来更好的使用体验；关注度第三的是2500-4000元价位段，达到了16.85%的占比，在这个价位段内不论是产品种类、数量，还是技术、功能等都有很大的可选空间。 2、2018年中国空净市场不同适用面积产品关注比例
这一项目的数据情况与ZDC上半年情况相差不大，四类不同适用面积产品的关注比例相差并不悬殊，均在20%-30%之间，而31-60平米更是成为大多数人的选择，在2018中国空净市场不同适用面积产品关注比例中占据30.14%。这一适用面积成为榜首，相信主要是与净化器摆放位置多为客厅有关系，而三四十的客厅餐厅面积也基本符合我国国情。 在不同适用面积产品关注比例中排位第二的是60平米以上的使用空间，达到了25.85%。由此可见，拥有更大人均住房面积的三四线城市空气净化器市场表现活跃，对空气质量保持敏感已经不再是一二线城市的专利，空气质量已经成为了广受重视的健康问题。 3、2018年中国空净市场不同主要功能关注比例
在2018年中国空净市场不同主要功能关注比例分布中，排在第一的是除甲醛功能，所占比例达到了37.73%，较上半年继续增长了2.78%，而消费者对于去除PM2.5能力的关注度继续下跌，相比上半年下跌了2.15%，定格在24.35%。这是由于仅关注去除PM2.5能力的空净消费者大量退场，再加上第二季度又是传统的装修季，很多新家都会选择在这个时候开始装修，更多人开始对以甲醛为主的气态污染问题有了更多关注。 空净消费者们开始关注更加多样的空气污染物，这便是我国净化器市场需求开始与国际“接轨”的信号。除了我们之前经常说到的PM2.5，越来越多的人选择用净化器作为去除甲醛的辅助工具。此外部分主打除菌、净烟等功能的净化器也获得了不少关注，因此对空气更加敏感或是有着特殊需要的用户对净化器的除菌、净烟功能也格外看重。 4、2018中国空净市场不同颗粒物CCM关注比例
在2016年出台的新空气净化器国标中，CCM（累计净化量）是一个重要的参数指标。它代表的滤网过滤能力衰减到50%时，净化器可以累积过滤的污染物总重量。CCM的新国标数据总体上分为两种，那就是颗粒物CCM和甲醛CCM，其单位为mg。目前消费者新国标中CCM的概念已经逐渐为消费者所熟知，在挑选净化器时直接认准CCM的最高级已经成为新的趋势。 一般来讲，CCM级别越高，那么该空气净化器的滤材累计净化量就越高。从图中数据我们可以看到空净消费者对于颗粒物CCM等级的关注集中在了最高的P4等级，其关注度高达65.38%，均能碾压P3、P2、P1的关注程度。 三、2019年中国空气净化器市场趋势预测 ● 净化能力当先 中高端产品更受欢迎 雾霾的到来让国人对空气质量的重视空前提升，普及空气污染的任务已由它完成。目前市场开始回归理性，人们购买净化器不再因为恐慌雾霾，而是对自己所面临的空气污染问题有了更多的了解，知道自己所处环境大约有着哪些种类的污染源，从而有针对性地进行购买。此类净化能力并非单一去除PM2.5的空净产品显然需要在价格上付出更多，故而空净产品的关注度也集中在了中高端的产品类型。 ● 外资品牌占领头部 但面临国产品牌强力挑战 在2018年最受消费者关注的品牌TOP10中，老牌外资企业飞利浦占领了四席，并将一二名收入囊中。一方面是飞利浦空净产品确实有着不俗的实力，另一方面也是因为其是最早进入中国市场的空净品牌之一，在近来几年中积累了可观的用户群体。同时上榜的还有6家国产空净厂商，352、小米、美的等都是我们耳熟能详的国产品牌，随着国货的强势崛起，也将对行业内的老牌外资企业带来强有力的冲击。 附录 研究方法说明 1、关注度研究方法 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。 关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。 2、市场规模研究方法 ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。 •直接信息渠道 中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。 •间接信息渠道 立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。 作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。 （编辑：ASP站长网） |
