双11电商平台争相采用区块链 数亿买家：跟我有半毛钱关系？

前不久，美国项目管理协会（PMI）发布了过去50年间全球最具影响力项目TOP 50，列举了许多改变世界、影响行业格局的重大项 目，诸如第一名是万维网的问世，第二名是阿波罗登月，而名列第六的是来自中国的双11光棍购物节。

今年的双11，一众电商企业都响应了国家提倡的大力发展区块链产业，纷纷提及在双11中对区块链的各种采用。然而最后买单的消费者们却可能会表示：双11是否采用了区块链，跟他们并没有多大的关系。那么，此时此刻区块链到底服务了谁？给谁创造了什么价值？

千亿双11火爆 区块链却吃力不讨好

每逢双11，由于需要迎接数亿人次、数十亿件的订单的涌入，以淘宝、天猫、京东等为代表的电商平台们将面临着巨大的挑战：早年 12306 火车票订购平台崩溃无法使用的情景历历在目，在双11这段时间里可以说每一秒钟对平台来说都价值连城，绝对不允许出任何差错。

于是乎，为了迎接此类重大挑战，各平台纷纷重金投入各种“黑科技”以保障平台的稳定运行，让买家在浏览、下单、支付的过程中能够畅通无阻。经过了数年的实战操练，似乎早年的下单、支付崩溃情况近年来已经极少发生，大部分买家都能够获得良好的下单体验，对于线下商业的优势不断拉开，同时线上电商对那些技术“黑科技”的那些投入必然也已经获得了成千上万倍的回报。

凭借多年的技术投入成果和蚂蚁金融云、阿里飞天等技术项目的助力，阿里有关人士曾透露2018年“双11”的技术能力达到了每秒处理48万笔订单，“交易额不出错，库存不出错”。

最近两年，消费者们会发现，电商平台们似乎又祭出了一样“不明觉厉”的黑科技：区块链。电商对于区块链的投入由来已久，主要是利用联盟链来做商品的溯源。根据某些平台的介绍，商品从生产到运输流通的各个环节都可以上链溯源，并引入多方监管，让消费者更放心。然而问题来了…….如果消费者要问：

“加入区块链就能完全杜绝假货吗？”“使用区块链就能让质量完全得到保障吗？”“区块链上的信息一定是真实上传的吗？”“加入区块链能更让购买的东西便宜吗？”“加入区块链能让我获得更多好处吗？”

综合当前联盟链的解决方案来看，以上问题的答案是“否”。因为各大电商的溯源联盟链的解决方案只能够追溯商品的流通过程，大部分商品的原材料采购、制造过程以及信息是否真实上链的过程是没有办法确保完全跨越性追溯。

其实在溯源方面来说，之前不少品牌商家或者第三方提供的解决方案，和联盟链溯源方案两者相比，消费者并不能感受到有多大的区别，但联盟链的技术开发、运维、网络基础设施等成本均比原来的方案高出很多。

目前看来，电商们这两年重金投入的联盟链溯源业务，并没有像早前解决拥堵的技术“黑科技”一般，给平台带来多少回报，因为羊毛出在羊身上，然而羊似乎不愿为它买单。

联盟链的局限性

其实前面所说的联盟链，很多朋友并不太深入了解，我们可以简单地把它当作是一种：多个机构商家之间的一种协同合作解决方案。

举个例子，A、B、C 三个企业合作推出一个涉及大量资金相互周转的业务（协作），通常来说由于涉及大量资金流动。

所以 A、B、C 三家公司需要耗费大量人力物力，诸如财务、业务相关人员需要频繁核对账目等等。

而当 A、B、C 采用联盟链方案来协作记账后，每个公司各自都会有一个账本，它们协作上的所有交易记录均会及时同步，并确保每个公司手里的账本都是一致的、可追溯的、透明的，这样三个公司就会省去大量的人力物力和财力，也提升了效率。

当然，当协作企业数量上升到十几个、甚至数十个时联盟链将会替代的是更为复杂和更为昂贵的人力、物力，更加高效地服务于这些公司之间的协作，让它们把人力物力集中在协作业务上以获得更多的利润。

其实很明显，从联盟链的名字看就知道，就是联盟起来协作搞事情，但是它也有它的局限性……

1.联盟链在C端服务上很难发挥价值

就如双11中各大电商推出的联盟链来说，它对C端（普通用户或消费者）来说其实并没有太大的价值，因为联盟链对C端用户来说是无法感知的，不仅仅是因为消费者并不能参与其中。

大部分联盟链，在技术上不开源，人称“黑盒”、很多联盟链也没有区块链浏览器给消费者查询，即便提供查询也只能查到一些无关痛痒的记录，再顶多给消费者一个很“噱头”的证书……

举个例子，我们去买水果，来到水果摊前，问水果贩子：“老板，你这瓜甜不甜，好不好吃？”。

老板答：“当然甜了，这个瓜可是进口的，不打农药、无公害，纯有机农作物，俺们村的村民天天看着长大的，村长认证过了，刚才城管队长也来检查过了，包好。”

其是，通常我们就当他说了一堆废话，直接无视道：“废话少说，切开，我尝尝”。

联盟链不是无用，而是他的舞台在To B，在机构对机构、商户对商户之间的协作产生的价值，而非To C。即便给C端提供服务，消费者无法感知，对消费者或者普通用户来说和原先中心化的解决方案没啥两样，也只能是无用的噱头。当然一定要强加给C端，也不是不可以，但首先你得必须解决C端信任的问题，那么这似乎又回到了原点，即便联盟链拥有再好的拓展性，也无法获得C端的强共识。

记得前两年区块链概念也曾经被热炒作过几波，一些互联网厂商顺势推出了各种直接面向普通消费者的“区块链”游戏和应用，百度莱茨狗、网易的加密星球、小米加密兔等等。因为它们所谓的“区块链”并没有太多公开信息，对消费者是完全不透明的，这样一来，和有没有“区块链”又有什么关系呢？看看后来这些产品后来都凉成什么样了，我们就会知道，互联网厂商们正在尝试的私有或者联盟链面对普通消费者时是多么的无力。

2.不可替代性弱

联盟链的一些应用场景中，其实传统的技术方案也非常成熟，这就需要和传统方案一决高下了，若联盟链花费了高昂的成本，效果却不高于传统方案，不仅容易被替代，还很难被大范围采用。

就拿很多联盟链常常拿出来炫耀的电子存证应用来说吧，目前法院对区块链上的电子固定证据和普通电子证据固定方案一视同仁，一份电子证据不管它在不在链上，首先必须得从公证处获得公证书或者是能通过第三方司法鉴定获得证书。

据了解传统的电子证据固定产业链已相对成熟，费用成本低廉。这样一来，联盟链在司法电子存证方案至少在目前没有任何优势。未来的话，或许有一天法院会直接承认和采信链上存证，那必然是大型公共事业联盟链或者是主流公链才有可能了。

3.共享经济潮流，联盟链完全不适用

（编辑：ASP站长网）