岩田聪提出的健康产业计划，为什么被任天堂放弃了？

编者按：2014年，，在岩田聪带领下的任天堂决定开发一款睡眠追踪设备，并强势进军健康产业。然而，岩田聪却在2015年因胆管癌去世。其继任者君岛达己上任后，似乎并不认同岩田聪对健康产业的布局，反而推出了新的Switch游戏机、再版了很多老游戏。一个是想让玩家身体更健康，一个却想让玩家更加沉迷于游戏，这背后到底有什么故事？这篇译文原标题为Why Nintendo Abandoned Its Plans to Make You Healthier，作者为著有《超级马里奥兄弟2》（Super Mario Bros. 2）一书的作者John Irwin，John在这篇文章中介绍了任天堂战略调整背后的相关故事。

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最后的那段日子，在任天堂史上最年轻的总裁心中，有限的生命成了沉重的负担。他经受了不少痛楚和疲倦。虽然身体不好，但他仍然以公司发展为主，以玩家健康为重。

岩田聪19岁初入社会。第一份工作是在东京的电子游戏开发商HAL研究所担任兼职程序员。22年过后，他成为了任天堂历史上最年轻的总裁，在对行业的不断探索和认识中，带领这个游戏巨头蓄势向前发展，尽管中途会有来来去去。

相比于竞争对手索尼和微软，一直以来任天堂都将自己定义为电子玩具制造商。在其127年的发展历史中，任天堂研发过伸展手臂、发球机、光线枪、电子架子鼓，当然最值得一提的还是视频游戏。

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尽管任天堂在过去也并不是单一的产品或服务提供商，但2014年1月的股东大会上，岩田聪公布的消息仍然让不少人颇为震惊：任天堂计划开发一款睡眠追踪设备，并以此强势进军健康产业。

任天堂过去推出的产品主要是希望帮助玩家提高生活质量：在1981年推出《大金刚》（Donkey Kong）这款街机游戏取得巨大成功后，任天堂又结合这个角色，开发出了一款新的教育电子游戏《小金刚算数》（Donkey Kong Jr. Math）。

在第一款家用游戏机取得成功后，任天堂又在其基础上推出了一个可以帮你编织毛衣的附加设备。此外，在超级任天堂中推出的《马里奥绘画》（Mario Paint），玩家还可以通过鼠标操控游戏，这也被视为提高年轻玩家电脑技能的第一步。

超级任天堂《马里奥绘图》用的鼠标及鼠标垫。图片来源：Evan-Amos

然而，岩田聪关于计划进军健康产业的布局，从任天堂的历史发展而言，却仍然是非常大的战略调整。

这个计划，在任天堂内部被叫做“QOL计划”，意为“生活质量”（Quality of Life）。QOL计划推出的第一款产品是睡眠监测器。这款产品是与美国圣地亚哥的ResMed公司联合开发的，而ResMed公司则是专注于研发针对睡眠呼吸暂停现象的医药设备公司。

然而，在2015年第一款睡眠监测器即将上市之前的几个月，岩田聪却因胆管癌而去世，年仅55岁。这款睡眠监测器后来一直没能成功上市，而QOL计划的未来也一点都不明朗。

“我们并不认为，这款主打睡眠及疲劳的设备在市场上可以大卖。我们甚至不认为它是一款产品。”岩田聪第一位继任者君岛达己（Tatsumi Kimishima）在2016年初对投资者说。

这是公司战略发展方向的一个大转弯。

在2002年岩田聪成为任天堂总裁直至2015年去世的十多年间，任天堂开发了许多标榜着有益于健康的游戏软件。

在双屏幕显示、手持式并配备触摸屏的任天堂第三代便携式游戏机任天堂DS上，推出了一系列游戏。其中，包括记录步行的《个人教练：健走》（Personal Trainer: Walking）、辅助提高视力的《眼力训练》（Flash Focus）、提高营养饮食的《给美国厨房测试：让我们去烹饪》（America’s Test Kitchen: Let’s Get Cooking）以及锻炼大脑机能的《脑年龄》（Brain Age），甚至还包括一款阅读游戏《100部经典文学全集》（100 Classic Books）。

而后来推出的Wii体感游戏机还更加成功。其中一款名为Wii Sports的游戏，更是向世人证明了一个事实，即运动和摇摆无论对任天堂的底线还是玩家的勇气而言，都是大有裨益的。

此外，任天堂甚至设计了一款交互性的看起来很像浴室体重秤的游戏《Wii 塑身》（Wii Fit）。这款健身游戏单价售价100美元，任天堂成功地售出了超过4000万件该产品。

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所以，从历史角度而言，当时任天堂推出的QOL计划，也并不会显得格格不入。但ResMed公司发出QOL计划相关的公告时，任天堂的股票正处于低位，而且也并没有对股价有所帮助。

“据我所了解，任天堂的QOL计划应该彻底地黄了。”游戏行业咨询机构Kantan Games创始人Serkan Toto告诉本报记者。

“可以清晰地看出，任天堂现在对健康或者健身相关的游戏完全不感兴趣，”他补充道，“这就非常有意思了。毕竟十年前，在Wii游戏机上相关的软件还是非常成功的。任天堂给人的感觉是，他们现在认为时代不同了，所以玩家也不会通过游戏机来体验这些功能了。”

就本报记者就本篇文章的相关疑问，任天堂和ResMed公司均未作回应。然而，根据任天堂的市场营销动态，仍然可以清晰地看到其战略核心的转向。

虽然任天堂上个月在Switch上发行了《有氧拳击》（Fitness Boxing）这款游戏，但在任天堂的各大社交媒体账号上，却很难找到相关信息。不过值得一提的是，去年美国E3游戏展会上，仍然有Wii Fit和相关升级产品的踪影。

此外，任天堂去年在推出《口袋妖怪》（Pokémon Let’s Go）时一并发布的Switch拓展装置精灵球 Plus（Poké Ball Plus，可以用来计步），其主要定位也只是一款简单、易上手的游戏控制器。

而2009年推出《口袋妖怪心金·魂银》（Pokémon HeartGold and SoulSilver ）时，随游戏设备附赠的则是一款宝可计步器（Pokéwalker）。根据当时的市场营销资料，宝可计步器的主要功能也写得非常清楚，即用来记录玩家行走步数的计步器。

玩家将计步器放在身上出门行走，它就会记录玩家行走的步数。每走20步增加1瓦特（瓦特是通过行走所积攒的能源单位），计步器上的瓦特可以传至任天堂DS内。图片来源：Nintendo

所以，从根本上来说，问题并不是游戏是否与健康主题相关，而主要则是看市场营销策略以及相关资源罢了。

（编辑：ASP站长网）