网易传媒副总裁李淼：数字时代内容创造要为社会和用户创造价值(2)

先说到第一个话题，我们希望不仅仅是以钱来去衡量这样一个体系，而是用钱去搭建一个这样的流量体系。我们希望的是用价值观、有用性和意义，能够带给用户的东西更多，不只是说你就是流量，我们把用户只是看成了流量和数据，我们要把用户看成人，我们要把用户看成需要一个有意义的内容的人。所以网易怎么去做呢，我们可能会从几个体系去做：

一是我们希望可以做到对于人类智慧资源的梳理和留存，就像今天的未来大会一样，网易会做非常多的，根据这个方向的会，不管是在经济领域、科技领域，很多很多领域，包括娱乐领域等等，我们做这个事情的目的是时间，目的都是希望通过这样的会，通过这样的场景，这样的聚合，可以把有价值的信息聚合起来，可以让大家在短时间内通过线上线下连接，让这些信息可以传递给更多网易，甚至网易以外的用户，这些信息本身都是我们无数的专家、无数的行业从业者，他们汇聚出来有价值的信息，我们会非常专注于在这些信息的收集挖掘上，最后用大家喜欢的方式呈现出来。而这些东西本身，我觉得它的价值是长远的。

二是我们希望搭建出以价值资讯为基本逻辑的网易号和原创体系。那它可能会跟我们现在市面上更多的短视频体系有差异，不是完全仅以流量逻辑去参考，也不完全是以广告逻辑去参考，它更多的逻辑还要参考的是这个内容是不是真的有用，这个内容是不是真的有意义，这个内容是不是真的可以给我们的用户带来价值，它是不是给社会带来进步性和价值性。综合这样的意义之后，我们才会创造一个网易属性有价值的资讯体系。

三是希望网易新闻本身的新闻服务，它可以更加的有服务效应，更加有一些深度、广泛的资源价值。通过简单的例子可以做一些说明，比如我们在疫情期间最早上线了疫情地图，会发现其实疫情地图看起来只是一个资讯的衍生品，衍生的是真的对于用户有意义和有价值的服务。当用户看到一个资讯和信息的时候，它会真的对于自己的健康，对自己的社会行为是有很实在的帮助。所以这也是一个启发点，网易新闻以后，在做任何新闻时我们都会考量，这个新闻除了告诉大家发生了这件事情之外，我们还能通过这个新闻给大家更多的服务和价值，可以让大家通过这个新闻知道，也许我应该去做什么，也许我不应该去做什么，也许我应该去探讨什么，也许我更应该去学习什么。甚至，通过新闻带来的生活服务、身边的服务。包括我们在整个网易体系里做“公版影像计划”，就是把传统历史有珍贵价值的东西保存下来。就跟刚才王院长提到的，我们会把故宫的《清明上河图》保存下来的逻辑一样，就是为了让历史的东西用新的方式再去呈现出来。这些东西的意义在哪里，它都是我们说的价值信息，都是让用户看完之后觉得，它真的对我有一定意义，有一定用，对我的生活有所帮助。

我们希望真正扩充用户的视野，也扩充平台方向和视野。刚才王老师提到一个词，“见识”，新学到的一个词，也就是希望我们的用户可以通过对内容的享受和消费有更多的见识、更广泛的见识，希望用户看完这些内容之后觉得学到了，感受到了，有所感悟，可能这些感悟对我的未来真的有帮助的。

所以我们会希望把知识的时代可以用起来，知识其实就是内容，所有的知识点都可以成为内容，网易要做的事情是什么，就是让知识内容化，让一些可能繁复的、麻烦的，不那么容易了解但是有意义的知识，可以有更好的，更方便的内容呈现方式。同时，我们也可以让内容成为知识，网易做的所有内容可能最后让用户看完之后，都可以有所需，有所学，有所感，这样的话，我们会觉得内容才是有深度意义。举一个小例子，或者开个玩笑的说，如果没有更好的见识和知识，在新的互联网时代里我们会非常被动。知识的这种力量在改变这个社会，它从社会的方方面面，每个行为点都会改变，所以我们希望把所有的内容都可以转化成为知识，都可以成为用户的知识，网易会做大量这样的内容，我们会从每一个方向，不管是科技的、还是用户内心的知识感悟，都会去做这样的方向。

我们会基于这个模式会建立一个知识的布局和体系，那这个体系里面包含了方方面面，基本上会有2-3个维度：

1.第一个维度，我们会基于原来的网易号体系做一个网易号的知识和体系，会让大量的创作者在网易这个体系里可以去发布知识型相关的内容，同时让他们觉得这些内容可以得到更好的回报，更好的内容反馈、流量的反馈、用户的反馈、商业的反馈。

2.我们会做大量的原创，通过网易的原创力量，通过文创品牌的力量做大量知识性原创，整合成为整个知识公路的品牌，从不同的品类、不同的节点做知识型内容。

3.我们会促动多元生产方式，不管这个内容是我们独家做的，还是帮助一些知识的需求方，或者是知识的产出方去做，我们希望做一个连接器，可以把这个纽带建立起来，让大家更方便生产知识，让大家更方便去传播知识。所以我觉得这是一个有使命感的事情，也是一个有意义的事情。

我们希望这种知识的模式，这种有用的价值信息模式，可以真的成为一种生态，可以通过网易的一些努力，我们的一些力量让它变得越来越大，越来越扩充。举个例子，网易体系里整个大体系里有新闻，有公开课，有游戏，有严选，电商，音乐，教育，等等等等。其实我们做每一个领域，我们都是遵循着这样一个模式和理念去做的，我们刚才提到更多的是网易新闻。网易新闻，我们希望新闻本身是有信息价值的，我们的新闻本身是有服务价值的。同时，我们的文创本身，它创造的这些原创内容也是有知识性的，也是有用性的，也是有文化性的。同时，我们的音乐、游戏、公开课等，也可以有这样的价值。

前两天丁老板在做游戏发布会时提到说，可能游戏以后很大的使命是让用户通过游戏能够有所得，而不只是去游戏里觉得有趣，玩一玩。怎么有所得呢，可能很多游戏当你玩完之后，会对宋代文化有深入的了解。我们的游戏玩完之后，会对三国的文化有非常深入的了解。我们的游戏玩完之后，你会发现原来有非常多黑科技可以现在去体验，现在就去感知的。这些东西其实背后的核心逻辑是什么，就是我们用有趣的体验，但我们做到的是有用的内容，这个东西才是互联网公司做内容工业化要去引领这个时代，必须要承担和扛起来的责任。不管是游戏、音乐、新闻，我们都会秉持着这样一个理念去做，我们都会希望当我们去做内容的时候，第一要务是这个内容有没有意义，同时我们用有趣的方式来呈现给用户，最终当用户不管是听了一首歌，在网易平台里玩了一个游戏，看了一些新闻，还是上了一堂课，最终是有所得，有所收获，我愿意基于这种所得和收获去跟大家分享，形成一种认知的价值，形成一种乐趣的价值。

（编辑：ASP站长网）