董明珠为什么做不好手机?

从力挽狂澜的“铁娘子”，到今天的“流量女王”，回答电视台主持人提问何时退休，满脸灿笑却略显尴尬的她，近日再次遭到市场质疑：董明珠为什么做不好手机？

质疑董明珠就是质疑格力，质疑格力就是质疑董明珠，对于她和格力而言，糟糕的是被质疑。董明珠对外毫不掩饰与格力的感情——没有格力就没有我，但没有我也没有格力。

作为企业家里的女企业家，女企业家中的一粒“铜豌豆”，甚至硬度超过男性的董明珠，其在商场厮杀数十载，面对如今质疑，以她的性格，不会怕、不会躲避。但即使是一生都在面对挑战的女强人，行至2020年末，将迈入67岁的董明珠，能为2021年30岁的格力未来70年打下怎样基础，这才是外界最为关注的焦点，亦是质疑所在。

董明珠曾表示，如果她退休，三年之内格力绝对没有问题。而且她会退而不休，可以不管格力，但会继续“挑刺”，因为她认为这一生跟格力分不开。她的愿望是格力成为百年企业，某天，她一定会退休，但至少在当前，敏感的市场时刻盯着她，看她究竟是嘴上逞强，还是能继续梦想照进现实。

多元化探索，屡战屡败

格力电器的定位是一家多元化、科技型全球工业集团，旗下有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，产业覆盖空调、生活电器、高端装备、通信设备等四大领域。

“空调”一直是外界认识格力的主色调，像家用空调、商用空调、冷冻冷藏设备、核电空调、轨道交通空调、光伏空调等均是格力擅长领域。格力还涉足了厨房电器、健康家电、环境家电、洗衣机、冰箱等生活电器，不过知名度远不如空调高，还被外界认为格力针对家电所做的多元化“雷声大、雨点小”效果不佳。

此外，格力还进军了以智能装备、数控机床、工业机器人、精密模具、精密铸造设备等为主的高端装备领域，以及以物联网设备、手机、芯片、大数据等为主的通信设备领域。

令格力近几年受到质疑的正是其在多元化道路上的探索。卖智能手机、造新能源汽车、家电多元化、投资芯片……无论哪一条选择猛进的岔道，交出的答卷都没有令市场信服，亦没有为格力带来明显增量。

不过，市场见识了董明珠个人超强的流量。

自2016年中国网络直播元年开启后，经过4年发展，2020年电商直播带货在疫情背景下迎来高潮。曾弃用明星省下千万代言费亲自为格力代言的董明珠，今年4月24日开启直播首秀，当时有超431万累计观看人次，不过累计销售额仅有23.25万元。

董明珠完全没在意首秀卖货稀少，接着开了多场直播，以一己之力向外界展示格力已然完成渠道转型，更以今年上半年开5场直播、下半年8场巡回直播，共计从直播间卖出476亿的货成为中国“带货女王”。不过对于这顶王冠，外界亦质疑其刷单。

董明珠并不在意，她似乎每次都能把不利的态势“圆”过去，只是外界依然清晰记得她最早立下的宏愿。

最近格力没有做过多宣传，开始上架一款“大松”牌5G手机，上架近20天销量不到2000台，却已经是格力手机系列中销量最好的一款。但在5年前，董明珠曾对外表示“格力要做手机，分分钟的事情，销量做到1个亿”。

眼见手机销量短期难以兑现当初承诺，今年9月，董明珠首谈手机销售惨淡，表示“格力空调做20年才有200亿利润，手机的时间还长”。董明珠不可能不了解隔行如隔山的道理，苹果、华为、Vivo、小米等已经形成超强用户粘度，且有国美、海尔等造手机黯淡的先例，格力执着手机主要还是想“抢先争夺智能家居入口，成为连接各个家电设备并搜集数据的平台”，毕竟竞争对手多数选择与手机厂商合作共赢。

制造出一部手机或许确实“分分钟”，但格力的手机想挤进主流市场十分困难，除了开机画面出现董明珠被吐槽，手机还存在“性价比低”的诟病。

比如格力2代搭载骁龙820处理器，售价3300元，而同类手机中，连小米也只定价在2000元以下。最新销售的5G手机，前置摄像机像素仅1600万，其他国产手机已经是3200万。手机要求迭代速度高，更新龟速无法与早就驰骋的奔兔竞争。

最尴尬的是，格力将自己生产的手机作为年终奖礼品发给员工，却被一些员工直接将新机挂到闲鱼上卖掉，原价3599元，折价到1800-2000元。员工甚至吐槽：“又发手机，能多发点现金吗？”手机梦如果员工不接受，这梦到底是格力的梦还是董明珠的梦？

资深产业经济观察家梁振鹏接受AI财经社采访时说，家电企业要向高端转型，做智能家居是比较好的方式，而智能家居最重要、最关键的操控入口就是智能手机，手机是智能家居核心控制枢纽，这是董明珠要做手机的重要原因。如果不去做手机，“你所有家电产品要由别的手机品牌操控，那说明你智能家居布局是有缺陷的”。

任何一家大体量企业开展多元化都不是一件错事，但苛刻又真实的是，做企业与做人一样都讲究成王败寇。

也许董明珠会继续给予手机成长的时间、空间，但“造车梦”确实更伤感。

2016年12月董明珠与王健林、刘强东斥资30亿入股银隆新能源，随后董明珠个人进一步增持股份，成为珠海银隆第二大股东，持股17.46%。仅仅过了两年，银隆出现产业园停工、拖欠贷款、产品积压、裁员等糟糕局面。2019年，银隆新能源客车销量为2708辆，同比下滑62.8%。

目前，董明珠仍是银隆第二大股东，大连万达集团持股3.73%。天眼查App显示，该企业有6条历史被执行人信息，最新的两条立案时间分别是今年11月20日、12月11日，当前被执行总金额约为4075.95万元。其融资历程截至2017年3月21日，中科招商、万家朴智投资为投资方，此后再无新融资信息。

今年12月，银隆推出一台新款MPV，市场欢呼“董明珠造出的汽车终于亮相”多是看热闹，从车标“比奥迪多一环”的设计到高达40多万元的“不友好”售价遭到网友吐槽，这算不算董明珠“造车梦”对市场的一个交代？也许最要紧的是对她自己要有个交代，毕竟投入那么大。

值得注意的是，成立于2018年7月24日的珠海联云科技有限公司，大股东为持股100%的格力电器，董明珠已于今年2月退出董事长一职但仍担任法人。

据天眼查App显示，珠海联云科技今年3月曾被列入经营异常名录，在4月21日又被移出经营异常名录。该公司是由格力电器信息化、人工智能、IoT产业整合而成，是格力电器的全资子公司。

逆水行舟

今年很不易，疫情突如其来，家电企业遭遇水逆。

数据显示，2020上半年，45家家电上市公司营收总额约为5057.22亿元，较上年同期5701.86亿元减少644.64亿元， 同比下滑11.31%；净利润总额约为286.18亿元，较上年同期的418.69亿元减少132.51亿元，同比下滑31.65%。

（编辑：ASP站长网）