董明珠为什么做不好手机?(2)

其中，格力电器（000651.SZ）营收约为706.02亿元、净利润63.62亿元，分别比上年同期下滑28.57%、53.73%。尽管市场状况整体较差，美的、海尔营收、净利亦呈双降，但幅度小于格力。以美的为例，营收、净利润比格力多出691.17亿元、75.66亿元，几乎是格力的两倍。

格力电器2020第三季度报告显示，营收约为563.87亿元、净利润约为73.37亿元，分别比上年同期减少2.35%、12.32%。经营活动产生的现金流在年初至报告期末约为30.32亿元，比上年同期减少90.74%。格力逆水行舟的状态不止今年，2019年营收约为1981.53亿元，仅比2018年微涨0.02%；净利润约为247亿元，比2018年减少5.75%。

格力必须在“技术”二字上继续穷极琢磨才可能打胜仗。“好空调，格力造”、“格力，掌握核心科技”，这些人们耳熟能详的口号，展示了格力对技术武装品牌的重视程度。这一次格力为在技术方面的延展所选领域是“芯片”。2018年，董明珠表示，“格力要长期发展，就必须掌握核心技术，而芯片就是核心”，称哪怕投资500亿元，也要将芯片搞成。

如同造手机、造车，格力造芯片令外界捏一把汗。像华为的研发在全球排名第四，中国第一，为此付出的研发费达到1029亿元，且华为经历多年的积累、功力深厚。格力元老朱江洪亦表示过“芯片不是一般企业能做，涉及到人才问题、经验积累问题”，甚至直言做芯片“最后真正能做成的没几个”。

董明珠之所以敢于冒险，其实也是形势所迫。今年格力电器销售惨淡，而往年销售额在2000亿左右，如此局势，离2023年营收做到6000亿元比较渺茫。

与此同时，今年3月，董明珠宣布格力将投资10亿元进军高端医疗领域。她表示，格力已有消费、工业装备等板块，要做高端医疗“即使不成功，也要投进去……这10个亿准备掉水里没有了”，同时又表示“10个亿投进去，不可能没有结果”。她也强调，不认为这是一个商机，而是挑战和担当。

不过有观点认为，董明珠是在“漫无目的做多元化，恐怕难以成功”。

如何评价格力多元化？梁振鹏对AI财经社表示，格力的多元化的确谈不上成功，因为现在占据格力大部分销售的还是空调，别的多元化产品品类基本都不能做到市场前五名，不管是格力小家电还是冰洗、手机等。但是，格力进行多元化布局肯定是有必要的，首先，多元化能为公司增加营业额，开拓新增长空间；其次，做智能家居必然要求多元化，像海信、TCL、海尔等都在做智能家居。

董明珠的个人标签

风华正茂的年轻时期，丈夫早逝，董明珠将年幼儿子托付给母亲，南下独自打拼，在格力从基层业务员做起直至今日坐阵全公司。董明珠曾被人形容她走过的路不长草，也曾遭举报称她“霸道”。她“不近人情”到不给亲兄长面子，拒绝通过她大哥走后门的经销商，在自己大哥患癌症后才打破兄妹芥蒂，病榻前得到大哥理解，兄妹重归和气。她解释称，铁面对兄长是自己要对八万名格力员工负责。

当年董明珠连朱江洪面子也不给，曾直接将其一位跟随多年的犯错高层降薪降级，老领导朱江洪找到她问缘由，她竟然对老领导表示，自己如果职位足够高，会直接将那位高管开除。

这样一个董明珠，外界最好奇的是她的眼眶能否流出眼泪，她会为什么事情示弱。无数位知名主持人在与董明珠对谈时，都揣着希望铁娘子讲讲“你上次什么时候哭过？”的好奇。

霸气和霸道一字之差，雷军要赌一块钱，董明珠张口“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿”，这是霸气还是霸道，要看外界对铁娘子的宽容度，而这宽容度又大部分源自格力发展成效究竟如何，以结果为导向总是残酷又实际。

女企业家不只董明珠，但董明珠只有一位。她称自己很少哭过，但面对镜头，当提及20年投身格力在母亲忽略中成长的儿子、提及2005年去世来不及看一眼的母亲、听到“藏起想哭的心，对你撒一个真诚的谎”的一首老歌，她还是落了泪。

董明珠成为格力董明珠之后，至今未再嫁，她曾表示，有一天从格力退休后，就去种花、看书、做公益，而且如果需要当门卫，有能力的话都会去当，并阐述她的一句人生观“人生真正的价值是活好每一天”。想必董明珠即使当门卫，也要当格力的门卫。

格力电器11月17日宣布，8月份接到董事、副总裁、董秘望靖东辞职报告，指定董事张伟代行董秘职责，而今代行已满三个月，自11月17日当天起，由董明珠代行董秘。公告里留了董明珠所在董秘办座机，幸运的话，电话那头会传来“董小姐”熟悉的声音。不过，12月24日，AI财经社多次致电格力电器董秘办未有人接听。

加入格力第二年，董明珠将格力在安徽的销售额做到破1600万元，占全公司1/8，随后调到南京，一年之内个人销售额做到3650万元；从1995年至2005年，当年任经营部部长的董明珠，连续11年将空调产销量、销售收入、市占率做到全国第一。2012年5月，董明珠被任命为格力集团董事长。

2020年2月26日，董明珠以70亿元人民币财富名列《2020世茂深港国际中心 胡润全球富豪榜》第2642位；2020年8月，董明珠位列“2020福布斯中国最佳CEO榜”第11位。但就在今年8月底出财报后，外界哗然，在空调领域，格力业务的主战场，美的首次赶超多年来的“空调老大”格力。

在梁振鹏看来，董明珠的个人标签的确太强，但“每个企业家都是核心人物，讲话一言九鼎”，企业家个人高调与否、是否大权独揽都不是问题的根本，关键是能不能把公司的业绩、利润、给上市公司股东分红逐年提升。总体而言，格力受今年大环境影响，业绩有所下滑，但上市公司给股民的分红“还是不错的”。

今年是董明珠在格力的第30年，明年是格力的30岁，董明珠能否再度立威，襄助格力三十而立？当个人IP与企业紧密捆绑，荣损关联，究竟是推动格力“锤炼百年企业”的利器，还是悬在企业头顶的利刃，有待观察。

（编辑：ASP站长网）