“虾米”跌下神坛 在线音乐市场还能怎么变？(3)

1、线上音乐。 今年疫情期间，有不少歌星选择将音乐会搬到线上，拿歌手陈奕迅来说，今年的线上音乐会在QQ音乐的累计在线观看人数超过1200万，还一举拿下了九个热搜话题，阅读量也突破了七亿大关。五月天的演唱会直播也吸引了3500万用户观看，微博热搜不断。

2、长音频订阅计划。 在线音乐流媒体加码长音频已经不是新鲜事了，在QuestMobile的调查数据中，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。针对年轻人的“耳朵声态”，腾讯音乐与阅文集团合作，将阅文旗下大量的原创内容IP转换为长音频。

3、与影视综艺和游戏类IP进行跨界合作发布独家单曲 。在线流媒体平台善于利用粉丝经济，发售自己的独家产品，丰富自己的内容库。例如QQ音乐在过往半年就推出了近40首不同领域的音乐作品，网易云也携手当红明星王一博推出单曲《无感》。

4、在创作端上扶持音乐人。 顶尖歌手的音乐版权永远是行业内的稀缺资源，在内容生产端上的优势是决定在线音乐类APP能走多久的关键。为了扶持音乐人，QQ音乐在今年推出「银河计划」和「S制造」;网易云音乐也开展了“飓风计划”扶持音乐人;连抖快也相继推出了音乐扶持计划。

总而言之，在线音乐流媒体已经从版权比拼走向了生态比拼，而“内容”是这条路上制胜的关键，在线音乐流媒体已经逐步走向大众，不再只活在小众的评价里。作为“小而美”音乐平台的杰出代表，虾米的高开低走值得深思。

（编辑：ASP站长网）