5G时代咪咕的寒武爆发：万物生长 科技贯穿

变局、动荡与未知交织之际，便是万物生长之时。

5亿多年前的寒武纪时期，地球从冰封中抽身不久出现了一次生命大爆发，层出不穷的新物种迅速出现。而5G技术和后疫情时代双重作用下产生的化学反应，又将一场互联网内容生态的寒武爆发提上日程。如果说前者的契机是氧气含量急剧增加，那么后者则是中国移动咪咕公司等内容产业链上的引领企业，通过新内容、新场景、新技术相互融合，完成的创新引爆。

让“有的”变更好，让“没有的”凭空出现。走过2020，一切都在朝更好的方向前进。

补全短板：战胜内容荒

后疫情时代，“内容荒”成为困扰多数网友的问题。一方面，线下文娱事业尚未恢复常态；另一方面，2020全年电视剧备案数量较19年下降了24%。在主流视频平台，周润发、林正英、周星驰等人参演的经典影片被反复拿来“救火”。

针对这个痛点咪咕迅速做出反馈，通过一套组合拳改善了用户的文化娱乐生活：

一是积极布局引入优质IP，丰富内容多样性。在国内体育赛事被迫暂停时期，咪咕助力CBA、中超、排超复赛，并与国家体育总局冬季运动管理中心建立合作关系，把冰雪运动推向台前。不久前，咪咕还宣布与中央广播电视总台达成合作，双方将在东京奥运会、2020欧洲杯、2022北京冬奥会、2022卡塔尔世界杯等顶尖赛事上全面进行版权合作。随着国内相关赛事陆续复赛，叠加咪咕与中央数字电视书画频道、中国博物馆协会、国家大剧院、上海美术电影厂等多方深度合作聚合的IP资源，咪咕上的海量优质内容成为用户安心宅家的“精神食粮”。

二是有针对性的加强内容衍生和自制。疫情改变了人们的生活方式，其中最具代表性的要数家庭健身和居家烹饪。2020年以来，不少小家电和健身器材企业的线上销售情况大超预期，咪咕也迅速抓住用户新需求结合自身IP内容开始行动。

健身方面，咪咕借助与国家体育总局冬季运动管理中心的战略合作伙伴关系，上线了“天天答题”专区和系列运动课程，用户不仅能学习相关知识，还可参与“单腿蹲挑战”和“天天健身”两项活动，与数十位国家级冰雪项目运动员和国家冰雪推广大使互相“battle”。包括刚落幕的“元旦冰雪嘉年华”，咪咕围绕节日与冰雪造节，从线上观赛线下参与层面给予用户全场景沉浸式冰雪体验，助力实现“带动3亿人参与冰雪运动”的发展目标。

饮食方面，围绕“轻健身，轻断食”理念，咪咕在自制综艺《哎呀好身材》的基础上，制作了情景话题类美食综艺《好身材厨房》。通过现场烹饪教学、与嘉宾畅聊保持身材、探讨科学饮食小妙招的方式，趣味科普如何“吃出健康，吃出好身材”，帮用户在特殊时期摆脱亚健康的困扰，成为自己的“厨神”。

此外，咪咕还结合“三大球”推出特别节目《5G瞰天下 瞰见中国体育》，并围绕女排精神打造了《女排-Playlist》、《女排零距离》、《排超总动员》等一系列独家自制衍生节目。这些定制化节目，把新的家庭场景变成了一个个文化触点，推动知识普及的同时让观众学以致用，成为“更好的自己”。

三是创新国潮文化传播，让经典IP走近年轻人。针对全民喜爱的大熊猫IP，咪咕与成都大熊猫繁育研究基地共同打造了熊猫IP——“咪咕熊猫”（MIGU PANDA），并联合全球大熊猫文化传播综合品牌pandapia共同打造了“大熊猫粉丝俱乐部”。咪咕发起的“大熊猫粉丝狂欢节”，以成都熊猫基地网红家族“成家班”的故事为主题，涵盖系列兼具沉浸感和趣味性的用户互动内容，让年轻人更全面地了解中国熊猫故事。

作为国潮IP的重要组成部分，咪咕还在持续助力国漫复兴。2020年金鸡奖期间，咪咕与上海美术电影制片厂完成签约，将通过5G+真4K等超高清技术，为上美影的老电影进行胶片修复。对于Z世代来说，上一代人的“影视记忆”是一扇独特的内容之窗。咪咕能够通过技术优势重启这些内容宝藏，有助于让年轻人加深对中国文娱内容演进的理解，树立独立的历史观、社会观和人文情怀。

回看咪咕在“内容荒”期间的投资和布局，并非完全基于商业层面考量，而是以产业扶持、关注用户诉求为重心发起文娱“补短板”行动。虽然一些内容在商业化与流量吸引方面不一定会成为某种意义上的“爆款”，却能够为用户创造价值，填补互联网内容生态里的空白处。而咪咕成功把内容创新转化为践行企业社会责任的载体，让2020变局之下有了更多温情和欢笑的一面。

场景升级：找回现场感

对于亲历过线下演唱会、体育赛事的人来说，“现场感”是妙不可言的体验。

尖叫、刺激荷尔蒙爆发的感觉，没有任何内容形式可以替代。尤其是疫情期间，紧张、焦虑、失眠等问题困扰着不少人。如果有什么方式能通过手机、电视找回久违的现场感，势必能唤醒正面、积极的情绪，让人们在后疫情时代重拾信心。

此时咪咕的三大优势派上了用场：文娱资源和行业影响力让咪咕能够为相关活动实现技术赋能；与各大赛事建立的开放式版权合作提供了天然的试验田；咪咕与中移动长期积累的场景创新优势有了着力点。

比如咪咕与上影节联手打造的全球首个5G云上电影节，把媒体线上“云采访”、私人云影厅、“云上影院”、电子电影票等多种玩法带入其中。咪咕与金鸡奖共同打造的“云上金鸡节”，则以5G+XR技术打破物理距离限制的同时，让手机用户能紧随活动走向与明星虚拟形象合影、走红毯、购买现场国潮商品。即使疫情之下影迷只能身在家中，也能感受电影行业盛事的精彩。

对于追求现场氛围的演唱会，咪咕也为用户打造了超越现场级别的体验。在第十四届音乐盛典咪咕汇上，购买电子票的观众可以享受到5G云打call、云连麦等黑科技权益，云观众还能被投影到现场大屏与爱豆明星互动交流。低延迟的弹幕实时互动代替了现场挥动荧光棒、5G超高清带来的身临其境感、可供自由切换台前幕后的9大视角仿佛拿着最高权限在现场自由穿行...

（编辑：ASP站长网）