未经“七年之痒”的春晚x微博 会共赴“十年之约”？(2)

仔细盘点会发现，近年来虽然每一次春晚都会有实力雄厚的“金主”，很少连续几次选择同一家企业的。但央视春晚对于微博的态度与他人想比则是大相径庭，这也让央视春晚呈现出AB面的差距，A面是巨头互不相让，硝烟弥漫的争夺场，B面是微博和风细雨的淡定“琴瑟局”。画风差别之大，套用陈奕迅《红玫瑰》中的一句歌词就是“得不到的永远在骚动，被偏爱的有恃无恐。”

自2014年，微博作为“二维码独家合作伙伴”与央视携手发起互动合作，算起来微博和央视春晚已有多次牵手。在2018年春晚上，微博摇身一变成为央视春晚新媒体社交平台独家合作伙伴，与央视一同运营春晚这个顶流综艺的网络影响力。今年，微博再度携手央视春晚，也算是沿袭惯例。

微博与春晚在第一次合作碰撞出火花之后，渐渐成为春节标配组合。而微博之所以能够成为央视春晚的“宠儿”,自是有不可替代的优势加以傍身。与抖音快手、微信支付宝的导流想法截然不同，微博更重视内容的传播，或许就是这份贴近内容的初心，才是春晚看重微博的原因所在。

不可否认，真金白银的春晚红包是与网友的“情感互动”，但春晚作为以内容为载体的盛会还是需要一个“舆论场”，让辐射力不止于5个小时之内的。这七年，微博作为出色的国民社交产品完全就是那个铁打的“舆论场”。

微博与央视春晚可以避过“七年之痒”，到底有什么持久保鲜的密钥，为合作持续注入活泉？

双赢合作，才是奔赴“十年之约”的保鲜锦囊

世人皆说，单方付出的情感终究会石沉大海，难有结果，但凡是爱情美好的样子，背后尽是双向奔赴的共同努力。用这一番爱情观看待商业合作，也是十分契合。

微博与央视春晚连续七年，依旧可以合作无间，是相互协同，双赢带来的完满结局。将合作一分为二的看，微博和春晚，都是受益方。

微博之于春晚，其一，春晚需要在新媒体领域强化自身的内容优势，吸引年轻用户对春晚IP的兴趣，强化人们对春晚的认知，而微博全民APP的优势可以让春晚与观众随时随地、持续低门槛地进行双向互动。特别是年轻用户，他们会以不同的角度讨论和传播春晚内容，对用户形成了强有力的的吸引。且微博上活跃着60多个领域的KOL，针对优质节目，这些KOL从不同的角度发布深度解读，为用户展现出更多的节目内涵，大幅提升了节目的吸引力，刺激了用户的观看消费欲望，其二，微博作为社交媒体之王，其传播特性无可取代，这也帮助春晚实现更长的传播周期。从春晚直播前的预热，到春晚内容播出后的后续发酵，微博为用户提供了一个高效的平台，用户可以通过微博去了解一些春晚正式内容之外的周边内容。而用户生产的内容也成为了春晚整体内容的重要组成部分，在此后很长的一段时间里能够不断进行二次传播。其三，以微博为代表的社交媒体用户群体更加完整，能更加真实的反映真实社会状况，用户的关注更多元化，也为优质内容出圈提供了更大的空间。

春晚之于微博，首先，春晚是一个优质IP，将春晚当成IP来填充平台内容，可以促使平台的创作者围绕春晚、节目、明星、事件、梗等等进行包括短视频在内的内容创作，进而更好地满足用户在平台上的内容消费需求，来完善商业进程，强化微博的内容属性。其次，与春晚合作，也是对微博的持续突破。年复一年的合作，一直在检验微博这个社交媒体的传播能力是否下降，微博平台的内容格调也因时刻在线而成长的更加宏大、高端。

良性的合作是各取所需，互相助力走向新辉煌的。微博在持续释放央视春晚的品牌价值，让央视春晚无处不在，形成了全媒体时代的春晚新生态。而春晚也大大提升了微博的平台价值，使微博后续发展提供强大驱动力。

刚刚过去不久余温犹存的牛年春晚，是微博与春晚又一成功合作。或许微博是更多人继春晚之外开辟的第二自由空间，在这里既有乐趣，又有感动，更有多年合作不变的坚韧情谊。微博与春晚像携手相伴的老友，回忆初遇时的美好，憧憬十年之后的未来，也许于他们而言“十年之约”只是转瞬即来。

（编辑：ASP站长网）