优酷开年“放大招”，长视频迎来新战事？(2)

综艺方面，《这！就是街舞3》开播创下播放量和会员转化新高，《奋斗吧主播》聚焦社会经济的新风口、《追光吧！哥哥》打造华语流行文化巡礼，成2020年Q4最火网综；《我们恋爱吧2》持续深耕女性赛道，创年度恋爱综艺豆瓣最高分，《宇宙打歌中心》填补国内打歌类节目空缺，《同一屋檐下》首开纪实性追更式综艺等。这些节目均立足内容，实现与公众的共情和社会议题制造。

这种针对细分化、垂直化和圈层化的不同用户群体进行的精细化内容生产打法，既能深入垂直领域紧抓各类型观众偏好，又能以丰富灵活的排播模式持续提升用户粘性。

再来看基于内容平台延伸到产业上下游挖掘更多价值。这是内容行业价值的最大化，体现在让创作、宣发、营销、艺人等多个环节均能从中获益，进而助推整个产业共生共荣。

例如腾讯视频之所以注重IP开发，就是借由上游的阅文集团打造IP流量池，向中游输送影视、游戏、动漫等IP资源，帮助腾讯视频可以持续产出优质内容，带动产业发展。

另一个直观的例子是优酷，其背靠阿里大生态在文娱IP联动和产业纵深开发方面有更多优势。在文娱IP联动方面，2020年优酷独家播出了阿里影业原创剧《重生》、《我凭本事单身》等，在原创内容方面的发轫也是优酷付费用户保持强劲增长的一个重要原因。

IP联动开发不仅意味着可以拓宽受众群体覆盖面积，也能为平台降低成本和提高投入产出比提供更多机会。

在产业纵深开发方面，优酷也已经携手阿里新零售交出了多份亮眼答卷。在《这！就是街舞3》期间，雪花勇闯天涯通过投放营销，实现了8月在淘系的GMV环比增长60倍，再比如在《奋斗吧主播》中几乎为每个品牌客户都设计了营销转化的后链路。

通过融合综艺内容+垂直电商，平台不仅可以帮助品牌营销更加精准的定位目标用户群体，实现更高销售转化率，也让后者因为参与内容表达而得以建立更细腻和富有情感的品牌形象。

这种集团生态共振打法也不只局限于综艺，同样可以工业化复制到电视剧方面，借由垂直领域剧集覆盖的特定用户群体，针对性的延展开拓优质内容价值后链路，甚至将其常态化。

如今看来，优酷正在深耕内容行业的核心价值与最大价值，这不仅为满足海量用户群体日益增长与多元化的精神消费需求提供了更多可能，也为整个长视频行业提供了一个可借鉴的发展方向。

写在最后

一直以来，在线视频都是仅次于社交的使用时长占比第二的APP类型，在长短视频用户场景有着显著区别的情况下，长视频更是一个无可替代的流量入口。

与此同时，随着广大网民群体的精神文化需求日益高企，电影、电视剧、综艺这类长视频内容所具备的影响力经济价值也在不断增长，是巨头们卡位泛文娱行业未来的桥头堡。

因此在可预见的未来，长视频行业仍将战况胶着，几大巨头齐头并进的格局不会轻易打破，而随着优酷内容策略进一步强化落地，不仅为自身铺设了一条更稳健、更长久的发展道路，也很可能将拉开新一轮战事序幕。

作者：陆离

文章来源：阑夕（ID:techread），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/9NwR5N2ZWt7h47fP9bHI-g

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