虾米音乐关停 下一个会是网易云吗？(2)
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“移动互联网出现后，用户的注意力分散。现在音乐口味更加偏向于分众化和个性化，在这样的情况下，独立音乐人这个市场，我们未来判断是有希望的，因为它是一个非常个性化与去中心化的市场。”2016年时，朱一闻以及他所代表的网易云看到的是去中心化市场。 2016年网易云音乐推出音乐人扶持计划“石头计划”，2017年又开放音乐人入驻，2018年推出“云梯计划”，2020年推出音乐人与粉丝互动的“云圈”……近来年，网易云音乐的音乐人急剧增长，2019年为10万，2020年这一数字已经达到了20万，增长一倍。 | 网易云音乐公布的《中国音乐人生计近况汇报（2020）》 “人均音乐人”，有人曾如此调侃道。根据网易云的数据，这20万人中，一多半是学生，95后占比71%，过半音乐知识学习自网上。对于这些人，网易云充满着信心与希望，“近年来中国原创音乐取得重大发展，渐与主流商业音乐并驾齐驱”。 但现实是残酷的，音乐市场甚至不是二八定律。Spotify高管透露称，该平台上音乐人从2019年的500万到800万，但每年收入超过10万美元的音乐人是超过7500名，不到千分之一。 如果走Spotify的原创音乐路线，网易云可能有盈利的一天，但显然前景并不光明。在它的期望中，小众音乐虽然每个市场可能体量不大，与周杰伦这些主流音乐人比起来市场很小，但每一个小众的需求，每一个小众的音乐人和他们的粉丝，相加起来也能产生极大的效能。 2017年《中国有嘻哈》的火爆，2019年《乐队的夏天》，证明它的这一理论本身是正确的，中国的确有小众音乐生存的土壤。但对致力于“破圈”发展，以上市为未来的网易云音乐来说，这却是不够的，无数小而美融于一身指向的不是和谐，而是庞杂无序以及用户的流失。 这一问题在2018年彻底爆发。这一年，阿里音乐猛劲儿不再，网易云也锐气褪去，只QQ音乐还是原来那个巨头，甚至有过之而无不及——2018年12月，腾讯音乐在纽交所上市，成为国内第一家上市的音乐平台。 这一年也是全面版权大战的转折之年。在国家版权局的干预下，阿里音乐、网易云、QQ音乐三家巨头表面上握手言和，三方之间各自进行版权互通：2017年9月，腾讯音乐与阿里音乐合作；2018年2月，网易云与腾讯音乐；2018年3月，阿里音乐与网易云。 但“版权互通”也是一门艺术，拥有市场上80%以上音乐版权的腾讯音乐显然不是“傻白甜”，它对另两家音乐平台只开放了99%的版权，还有1%牢牢掌握在自己手里。而就是那1%，可能才是音乐市场的精髓，里面是周杰伦、五月天、泰勒·斯威夫特等音乐“顶流”。 最终，网易云进一步暴露了自己在版权上受制于人的现实。2018年4月，QQ音乐发表声明称由于网易云屡次就周杰伦歌曲发生侵权及超出授权范围使用行为，暂停与其的转授权合作洽谈。此后，网易云方面辩解称，曾在版权到期前与QQ音乐进行交涉，但后者并未理会。 曾经，周杰伦是网易云上播放量最高的歌手，失去他，对网易云意义重大。在对近10位用户的调查中，一半用户的轨迹是从网易云到QQ音乐，且这种迁移集中发生在2019年后。 “2019年左右，因为周杰伦和港乐版权从网易云转战QQ音乐，还买了会员”，一名曾经的网易用户深度用户说道，哪怕88VIP也没有将她拉回去。 当然，阿里的投资对网易云音乐来说可谓及时。2019年获得阿里融资后，网易云音乐在版权上激进很多，一方面承接了阿里音乐的滚石唱片、BMG等资源，一方面积极拓展音乐版权尤其是小众音乐，比如华纳、少城时代，以及日本的吉卜力、杰尼斯等。 在网易云向强势版权发展的时候，腾讯音乐也在向网易云原定的腹地小众与原创音乐扎根。拿下“地下8英里”比赛的直播权，就是例证之一，更不用说腾讯正在向上游的音乐制作端渗透，当下网易云合作的华纳，腾讯就持有其股份。 前有追兵，后有猛虎，这是网易云当下所面临的现实：主流商业音乐上不够强势，小众音乐上不够突出。背靠阿里的虾米已经倒下，下一个会是网易云吗？谁也不知道答案。 可以确定现在的网易云正在褪色，奠定网易云基调的朱一闻被内部降级，在网易云营销出圈上功不可没的李茵离开，简洁好用的网易云增加了这样那样的功能……丁磊之所以亲自掌管网易云音乐，据传是因为不满其商业化进程。但事实上，网易云音乐当下最迫切的是“在商业化之外重新为其上色”。 左支右绌的商业化 前几年，网易云音乐极力对外宣扬它延续自丁磊身上的理想主义，说丁磊大学毕业热衷于捣鼓发烧唱片，说丁磊曾在上市回答记者提问时说最想做的是开唱片公司，说网易云音乐是丁磊唯一亲自过问的移动产品。 中国互联网不缺理想主义，但缺将理想主义完美与商业化结合的案例，曾经的小米或许可算一个，但更多的，是理想主义产品在互联网洪流中的消失，是它们身上理想主义色彩的褪去。 如何商业化，褪色还是消失，在2017年网易云音乐进行第一轮融资时同样成为它需要面临的话题。网易云音乐高管曾表示，2018年内部就在考虑变现；2019年8月，丁磊在财报电话会议上明确提出从会员、广告、社交、音频直播四个方面实现盈利。 “如何能够盈利，总体来说，一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC（用户原创内容）的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，社区会有社交。” 同时，网易云对外公布称，总用户数突破8亿——此后，网易云方面再未公布过用户数据。 （编辑：ASP站长网） |
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