QQ看点 当代青年的桃花源(2)

而QQ看点“小区”里内容也是顺应当下主流内容消费的趋势。目前小区里的内容都是以最为主流的短视频为主，杨达志也表示，未来还会开放图片和直播的能力，图文形式可以降低“小区用户”在看点创作内容的门槛，直播也能够为用户带来线上线下同步的逼真内容。

当然，做“社区”也从来都不是件容易事。知乎、B站都经历过“小众”和“大众”的矛盾；但凡是做社区，都得考虑社区文化和商业化的冲突问题；内容平台想要走社区路线，难做社交、难提升互动性等问题也都存在。社区产品的建造也因此成了一种“哲学”，类比真实社区、城市的理论比比皆是。

但事实上，聚焦于Z世代这一年轻人群体上来看，“社区产品应该是什么样”这个问题的答案并不复杂。

首先，用户塑造社区氛围。如果将QQ看点作为案例来看，“年轻化”是其最主要特点，据官方透露，QQ看点单日用户累计互动量高达3亿，这些人中70%都是Z世代们。

这些年轻人消费多样的兴趣内容、潮流文化，为QQ贡献了近四分之一的日均使用时长，也为QQ看点的创作者圈定了诸如国风、学习、游戏等一系列明确的创作方向。同时他们的主动性，既能够运用在创造和传播潮流文化上，也能够提升自身的创作积极性，助推整个社区活跃度提升。

在学习小区的小智念就是个很有代表性的案例。这位00后看点创作者因为想要分享自己的学习日常而发布视频，但没想到因此一炮而红，用6个月时间收获超30万粉丝。而小智念本人也通过QQ看点的“一键加群“功能组建起了自己的学习群，在群里与一样是学生的粉丝们一起打卡学习，互相讲题。主动分享和交流学习经验的创作者、粉丝以及更多小区里的“住户”，已经是将学习小区塑造成了一个大型学习交流组。

和小智念一样有主动分享生活意愿和创作能力的年轻人们，其实也成为了QQ看点这一社区健康成长的关键。

这些年轻人的创作目的更侧重获得群体的认可。在看点小区里，创作者和粉丝没有边界感，通过群组双方也可以随时互动交流，这一过程中的反馈和认可都会成为极强的创作激励，进而为社区带来更多优质内容。

再加上官方的运营投入，也在保证着社区汇集高价值、多元化内容的能力。例如QQ看点的运营会与创作者紧密联系、及时沟通；官方会推出多种创作者的扶持计划、IP类大型活动来协助新人、腰部创作者快速成长，提升头部创作者的影响力，此次的嘉年华活动正是如此。

当然，不断完善更多有助于营造社区氛围的功能并不可少。例如QQ看点设计弹幕、投币功能，是刺激用户互动积极性；设计的头像挂件和勋章，是种“社区居民”的身份象征；组建“QQ看点巡逻队“，是为维护社区秩序；给 PGC 创作者设计“一键加群”功能，也是保证创作者和粉丝之间能够紧密互动。据杨达志透露，看点小区未来还将上线私信功能和留言板功能。互动性势必还会被进一步放大，创作者和粉丝之间会更能够畅所欲言。

年轻用户对内容和社交的需求永远不会消退，渴求群体性认同和精神陪伴也是他们与生俱来的特点。

在信息爆炸、嘈杂的线上世界，年轻人需要一个既能包裹众多圈层文化，又有同好彼此互动的“桃花源”作为栖身之所。而QQ看点正在成为这样的“桃花源”，就目前来看，其潜力和优势还远未被彻底挖掘。

作者：吕玥

文章来源：深响（ID：deep-echo），原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/d9jq6ffykzJYrV4N2rvZAA

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