只做内容营销，没有用(7)

但“全场景”、“全域”、“全客群”这些看似美好的营销概念，都有一个很大bug，就是全是全了，但是火力也自然分散了。如何能触达所有场景，又可以将场景流量形成合力，是苏宁易购要解决的问题。

在苏宁易购818期间，腾讯给苏宁易购提供了一套以《全职高手》为核心的全场景解决方案，将《全职高手》这个超级IP，渗透到了818的“全场景”消费里。

线下消费场景：苏宁小店改造成《全职高手》主题店，打造体验式消费。

直播消费场景：《全职高手》主要演员出席818发烧夜直播；

会员消费场景：苏宁易购和腾讯视频会员打通，联合会员抢购福利；

社交消费场景：《全职高手》女主角江疏影朋友圈在线发红包，引导用户领劵购物。

明星粉消费场景：网剧《全职高手》主演到店打卡，引发粉丝到店消费；

原著党消费场景：苏宁小店售卖全职高手IP衍生品，吸引原著粉打卡消费；

随机消费场景：定制全职高手版“超然巴士”，全国52城巡游，吸引乘客随机上车消费。

所有的场景都不同，但所有的场景又都是《全职高手》。

所谓“协同力”，就是以IP为起点，串联起内容生态与消费场景，赋予品牌营销更多可能性，最终形成“品效”合力。

注意力、增长力、协同力，腾讯广告的这套内容解决方案，也许可以给其他媒体朋友一些启发。

结语

很多人都说，抓住大数据、算法、5G这些技术性应用就能抓住未来，这种观点没有错。但我认为，对于大部分企业而言，纯技术性的应用只会是未来的“基础设施”，因为技术只会越来越普及，越来越傻瓜。

在技术之外，真正能让一家企业脱颖而出的是内容实力。技术只会决定一家企业的底层实力，而内容将决定一家企业能达到的高度。

你的企业有内容战略吗？

（编辑：ASP站长网）