网生内容的新玩法：影游“链”动(2)

　　纵观当下影游互动产品，玄幻类、历史类题材是游戏改编的主流，主要在于玄幻题材用户与专业游戏用户属性匹配度较高，也有利于两种产品形态用户相互间转换。但是，虽然影视剧的热播可以为游戏带来高关注度甚至是导入流量，可随着影视剧完结以及相关话题的熄灭，游戏产品如何维持自身的人气、转换影视用户的同时留住用户也成为摆在业界面前的难题之一。

　　链上影游联动，则从受众源头可以解决这一难题。当下影视剧市场，年轻观众依旧是主力军，而诸多影视题材也皆以满足95后和00后的喜爱并有正确价值导向为核心。正如同剧的战略定位，区块链行业的实践者、研究者均以90后居多，他们大多都具有国际化的视野，热于接受新兴事物，敢于创造和创新。无论是上海、硅谷、特拉维夫、柏林、阿姆斯特丹、新加坡还是布宜诺斯艾利斯，新一代的人才用“代码”“程序”编译着未来丰富的可能性。

　　链上的影游联动之所以被看好，在于不论从影视剧题材、表现、还是从游戏的核心玩法、技术，都是针对新生代的创新和尝试，这也打破游戏用户与影视用户不够重合的天然壁垒。再基于此，所开发出针对影视用户和粉丝用户的更多特色互动式玩法，将进一步的巩固这群年轻用户对于游戏端的留存。同时，以《心宅猎人》为例，在影游联动基础上，会不断追求更深层次的泛娱乐化营销模式，努力使产品IP全方位融入受众的生活，包括相继启动开发的衍生品、舞台剧、浸入式实景体验等等，最大程度挖掘IP的价值，也让IP的生命力即使在剧集结束之后也能持续下去，从而长久保持游戏的人气。

　　区块链不是颠覆，而是一场实验。作为区块链影游联动第一个落地实践者，涌艺和Mixmarvel充分希望能够发挥双方的优势，开拓影游联动新的可能性：将影视内容的打造与技术相结合，运用技术时注重互动，吸粉同时团聚粉丝建立社群，让IP成为用户的情感纽带，让用户在观赏的玩乐体验中获取价值。

（编辑：ASP站长网）