获黑金娱乐硬件大奖 努比亚红魔手机搭上电竞快船(2)

　　可以说，在影响智能手机用户核心痛点问题的解决上，努比亚一直是手机行业重要的技术和产品革新引领者，这基于努比亚对用户需求的深度洞察和产品创新转化能力。比如之前手机企业在拍照上主要强调摄像头硬件参数，而从努比亚开始，其自主研发的“NeoVision”影像引擎带来的丰富摄影体验，让手机企业开始意识到系统级软件优化和应用创新能力对于手机拍照体验的重要性。

　　不过中国手机企业惯用的贴身模仿和跟随策略，往往导致低投入、低成本和低风险的模式更容易做大，而一些重技术和产品创新的企业，却面临创新投入和回报不成正比的状况。而努比亚的选择是继续寻找下一个用户关键的核心痛点，并将涉及产品创新的关键领域技术布局提前至12个月以上。

　　努比亚红魔电竞游戏手机就是这种技术和产品创新“超前置”策略的产物。据了解，努比亚对游戏手机的判断始于2017年早期，当时《王者荣耀》等已经成为“全民手游”，并且普及速度非常快，甚至改变了大多数传统手游用户“不付费”的传统习惯，但用户对当时手游的体验可谓“槽点满满”，努比亚敏锐意识这一市场变革机遇。不过与大多数手机企业采用的“改良”方式不同，努比亚一开始就决定打造一款高成熟度的“专业级消费型游戏手机”，并为此成立了单独的事业部，最终产品立项确定于2017年三季度，努比亚集合了硬件、软件、系统优化、材料学、工程学的强大研发团队，并且与40家主流游戏厂商进行合作与游戏适配，最终于2018年4月19日推出了专业级的努比亚红魔电竞游戏手机。

　　可以说，红魔是努比亚六年来在技术投入、产品创新、产业生态的集大成产品。其发布之时还有行业的一些质疑声音，认为“游戏手机没有必要”，但随着游戏适配的深度优化整合，以及用户和市场的热情反馈和认可，越来越多的手机企业开始意识到专业竞技级游戏手机的重要性，开始竞相投入资源和研发力量进行“抢滩”。对于努比亚而言，游戏手机并非是单独硬件级层面的竞争，而是涉及到软件、系统、材料、工程学、游戏优化等综合能力的竞争，这让努比亚在游戏手机方面打造了真正的“护城河”，目前相比其他品牌拥有6-9个月的产品迭代领先优势。

　　同样重要的是，通过成为2018腾讯TGA大奖赛官方指定用机、2018ChinaJoy 黑金娱乐硬件大奖（BlackGold）、与电竞战队GK签约等方式，努比亚依靠产品领先优势和品牌创新，开始在中国近6亿用户规模的手游群体中，初步打造了努比亚红魔=消费型专业竞技级游戏手机的品牌标签。营销大师杰克·特劳特（Jack Trout）在《定位》一书中曾明确阐述过：企业要成为领导者，必须通过牢固的品牌定制占领用户心智。

　　由此来看，“红魔”不仅仅是中国电竞游戏手机的中坚产品，也代表了努比亚驱动中国电竞游戏游戏变革的目标和野心。

（编辑：ASP站长网）