Jya靠“美”出圈，科学与艺术碰撞出家电第三极

11月26日，一场特殊的发布会在望京昆泰嘉瑞中心举行。

重量级当代艺术家、雕塑家展望与知名青年建筑师青山周平分别上台分享了自己的美学观点;UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长、UCCA集团CEO田霏宇现场贡献了“艺术其实不是制作美的事物，而是树立美的概念”这样的金句;体验区艺术装置由知名建筑师Abel Erazo倾力打造;UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋，知名指挥家、英帝国勋章获得者尼古拉斯·史密斯和交响乐团以及著名音乐人张亚东声音的出现，更是让现场的艺术气息格外浓厚。

这场发布会的主角是一个特别的品牌——Jya美学家电。作为一个家电品牌的发布会，它史无前例的吸引了数百家科技、时尚、艺术等各领域的媒体和KOL关注与报道，“全球首个美学家电品牌”一时之间跨界出圈，吸引了众多的目光。

“审美自信”觉醒，美学家电迎来机遇

外企退散、国潮崛起。在近两年的中国品牌市场中，这一趋势尤为明显。

其背后的原因深刻且复杂，但一个显而易见的数据是2019年中国人均GDP接近10000美元大关，这是上世纪发达国家进入品质消费时代的重要关口，如今，我们的新消费时代也即将到来。

“新消费”的内涵很多，品质升级、功能升级都是题中应有之意，但Jya团队却敏锐地察觉到另一个可能的第三极——审美升级。

如果按照发达国家的标准，中国所有的消费品都可以重做一遍。

这个逻辑成立的一个重要原因是中国人天然是有美学基因的，在历史的长河中沉淀下的关于美的渴望与审视，烙印在我们的文化脉络里。

在此基础上，当成熟的供应链、多样的渠道和正在升级的消费力都做好准备，中国人的“审美基因”被唤醒，个性化、品质化、审美化的消费就将展示出自己惊人的势头。

戴森是最好的例证，但中国品牌也该有自己的作为。

Jya选择从“家”这个最温暖的避风港开始改变。让漂亮的家庭空间不再被丑的家电充斥，帮助家庭空间完成整体的美感与质感升级。

与之对应的是，传统家电市场正在面临难以突破的瓶颈。

在过去的十几年中，家电行业早已进入同质化的红海，很多玩家都陷在难以抽身的价格战里无暇他顾。在品质升级尚未全部完成的当前，创新更没有展示出其该有的锋利。从功能到设计都很难与中国正在极速进行的城市化进程相匹配，需求与现实之间的极大落差中孕育着万亿市场的机会。

很显然，“实用为王”的理念已经无法跟上消费升级的步伐了，一片平静的家电市场亟需一些不一样的火花。

这是继人口红利之后，中国家电迎来的第二次机会，也是美学家电崛起的契机。

Jya美学家电品牌在此环境下应运而生。Jya取其谐音"家"，致力于用美学与科技实现产品进化，通过极致的产品力，提升“家”的质感。

美学新生，家电的审美意义

在Jya之前，也有不少家电品牌以“美学”作为卖点，但这些品牌大多是将其作为一个附属特征进行宣传，像Jya这样直接以“美学”作为品牌定位的情况恐怕还是首次。

在家电市场，“美学”真的可以独立担当重任吗?

实际上，“电器的美学价值”这一问题，Jya也同样在思考，并在发布会现场给出了答案：“审美不能当饭吃，但拥有了审美，你的生活会变得更有内涵、更有价值、更有意义、更有趣。”在Jya的价值体系里，懂得审美是从“生存”向“生活”转变的重要标志之一。

很显然，在这样的理念下，和其他品牌相比，“美学”的意义在Jya的产品和品牌体系中被放到了最大。

这看上去有些剑走偏锋，但在老派家电仅围绕实用性做文章，对“美”忽视十分严重的当下，这样直截了当、立场鲜明的定位，反而是一种价值的回拉。往现实了说，这也是对市场需求精准洞察后的理智选择。

纵观创业市场，Jya品牌创始人、设计师苏峻认为当前这一波创业者的成功在很大程度上依靠技术赋能，“科学技术”是核心竞争力。而下一波的核心竞争力则在于人文和美学，美本身就具有启发人、感动人、教化人的力量。当捕捉机会的能力与技术能力和美学能力叠加，未来核心竞争力就出来了。

但在此之前，家电行业迟迟没有彻底走出这一步。

家电作为第二次工业革命中电气化的结果，本质是满足人们在生活中的需求，这种“功能主导”的思路一直延续到现在，以至于虽然在制造硬实力上国内产品已经不输国外大牌，但在设计美感上的缺失依然是行业的普遍现象。

但Jya团队对产品本质有着更深的探索。以这次发布的Jya新光台灯设计理念为例，一个疑问自一开始就摆在了设计师面前：“上帝说要有光，但没说要有灯。实际上在做灯的时候，你到底是要设计一盏灯，还是要创造一束光?”

这个就是灯最本质的问题。如果灯是光的载体，那么光实际上才是最终的，如何让灯足够简单，让光的意义最大化的呈现才是设计者应该考虑的问题。可见，即便是以“功能论”为基准，设计也拥有足够大的发挥空间和思考余地，“功能”与“美”并不天然排斥。

这也是Jya诞生的原因之一。美不应该被误解，应该迎来新生;平静太久的家电市场，在美学理念的冲击下，也应该迎来一场本该到来的新生。

“现在我们有一帮年轻的创业者，有一帮有积淀的人，有一些有情怀的人，然后我们又面对着这么好的经济向上腾飞的形势和消费升级的大趋势，我们必须做到。”苏峻解释，Jya要做的美学家电非常简单，领域是家电，武器是美学，用美学来重塑家电，让我们触及的一切变得更美，就是Jya的使命。

毕竟，在视觉文化盛行、消费不断升级的当下，从某种意义上看，电器正在成为消费者家居中的“新艺术品”和“新装饰品”，让家居更具美感已经是一种“刚需”。

设计相对论：极深精度造就极致简单

美是Jya的第一定位。

但如果觉得Jya的产品只有“美”，恐怕又是对这个品牌的误解了。

事实上，每一种足够精炼的美背后，都凝结着非常复杂的精造工艺和对细节的极致追求。

（编辑：ASP站长网）