艾瑞：社交营销升级—构建企业的“社交****账号”(3)

微博为企业主提供基于线上的卡券发放、线下核销的营销闭环，帮助企业实现O2O营销。西贝莜面村通过微博以POI为核心的精准营销锁定微博吃货人群，继而通过微博官微发放卡券1.5万张， 其中超过一半的领券用户为未关注西贝的新用户，领券后的63.3%用户转化为官微粉丝，最后微博卡券的线下核销率高达10%，实现线上粉丝到线下门店会员的完美闭环。

三、赋能中小企业的品牌营销解决方案

随着社会和技术的快速发展，企业社会化营销的重要性不断凸显，而在流量成本日益走高的当下，中国的中小企业都面临着如何平衡营销支出和提升企业知名度的难题。

作为专注在纯手工打造小众儿童家居的品牌Lanpahome，借助微博话题热度增加品牌曝光，以Lanpahome最常用的#母婴V时代#话题为例，阅读量53.9亿，讨论量337.9万，通过生产母婴家居相关内容和抽奖、卡券活动运营，有效实现营销转化和声量放大。数据显示从2016年至今，通过维护一万多的粉丝就实现了精准的电商导流效果，将私域运营玩的炉火纯青Lanpahome淘宝官方旗舰店营业额从180万左右升至如今的300万，构建起企业“一本万利“的“社交****账号”。

企业蓝V的全面升级，进一步验证了微博对企业社会化营销的赋能价值，通过“社交****账号“快速实现公域流量向私域流量的导流，助力企业以较小的代价吸收、沉淀更多的品牌粉丝，有效提升营销效率。

（编辑：ASP站长网）