Supercell等中外手游大厂都爱砸TV广告的5大原因 （含最新玩法）(2)

对于手游来说，目前单纯的电视插播广告形式目前效果已经下降，传统的明星代言影响也有限。而《新倩女幽魂》和《微微一笑很倾城》尝试了一条影游联动的新路径。它的成功之处在于解决电视用户由电视剧到游戏本身兴趣迁移的难题，达到了让观众”因剧入坑”开始尝试手游的效果。

为了达到这样的效果，《微微一笑很倾城》电视剧的剧本围绕倩女的新玩法进行了恰当的定制，而游戏的活动玩法也跟影视同步进行。这种从内容上进行深度捆绑的做法操作难度是非常大的。市场和运营层面的配合不难，但是一旦涉及到产品、研发，就会碰到很多问题。

目前的手游市场想要大成，产品立项不仅仅只是要考虑产品品质，还要考虑到市场推广和吸量，如果市场策略能够更早的前置到研发之中，在后续的推广中势必更有优势。

而我们目前的一般公司的常见套路则是，研发立项，然后运营测试 ，游戏测试数据ok后，公司拍预算，市场部介入策划发行策略。市场是后置的，更多的是需要市场去贴合研发包装产品，想要在产品上去做基于市场策略的修改也只能是改一些皮毛了。服网易本次项目的操盘手，能调动这么多资源默契配合，实在是不简单。这也是油菜君佩服的地方。植入大家都做过，但做得实效好的，确实并不多。

基于电视平台的手游广告模式还是相对单一，无论是内容上还是互动形式都有可开拓的空间。比如形式上，基于电视二维码的互动，声音的互动等等，其实目前技术上都不存在问题。

原作者：子夜

文章来源：油菜花社区

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（编辑：ASP站长网）