颜值即是正义，这是一组“不要脸”的文案式广告合辑(2)

不同于陌陌的“纯色背景+语音气泡”的表现形式;土豆又一次回到了今日头条、天天快报和一点资讯的左右式结构;唯一的特色大概就是“不要脸”的人物互动场景。

而在今日头条系和网易系站台广告之外，掌阅似乎也加入了PGC广告的大军。

近日，掌阅携手尤瓦尔·赫拉利、杨澜、成龙、大冰、郑渊洁、月关、马伯庸、饶雪漫、孙皓晖、蔡崇达等数十位大咖，共同推出#阅读的百万理由#公益读书活动。

为助力“4· 23 掌阅读书节”，第一波活动海报已经覆盖北京全线路地铁!

相比于掌阅玩图把“世界读书日”变成“掌阅读书节”的造节野心不同，QQ阅读也打着“阅读自由主义”的旗号开始刷屏。

近日，由胡歌代言的QQ阅读推出了其 2017 全新TVC。短片充满了神秘的魔法色彩，胡歌也从“文艺范”摇身一变成为博学的“管理员”，充分展现出品牌此次“阅读自由主义”的广告主题。

据悉，除了这支全新的TVC外，品牌同时也出街了由知名摄影师陈漫掌镜的平面大片。

还是腾讯一贯的风格：颜值即是正义。

形式依旧和今日头条一致，只不过强化了画面感的整体视觉。

综上，几乎就是 2016 年以及 2017 上半年的所有的 OGC / UGC / PGC 广告，而且除了网易云乐评在一点资讯之后又一次抢了知乎的“饭碗”之外;以上提到的十类广告几乎都集中在资讯阅读又或者是阅读类app之上;当然，土豆和陌陌的短视频广告如果也算一种资讯的话。

虽然以今日头条、天天快报、UC云观、一点资讯这一类阅读资讯，以及陌陌和土豆这一类视频资讯来说，它们更适合企业生产内容的OGC;而以掌阅、QQ阅读这一类阅读App来说，它们的确比较适合人格代言内容的PGC;

对于网易来说，它们去做UGC内容还是有部分投机取巧之嫌;至于知乎，它本身就是专业内容生产社群，在业内有是首屈一指，所以它几乎适合所有的O / U/ PGC 式内容。

只不过一向高冷，深耕于内容的知乎却在这一次的内容广告上败下阵来;就算是对标网易红“赶鸭子上架”的知乎蓝广告，除了有撞衫“陌陌”的嫌疑，似乎没有掀起任何的浪花。

（编辑：ASP站长网）