17张PPT告诉你：靠谱活动的2个法则和8个坎(4)

独裁还是很必要的，很多的时候在一个三五十人这种分享类的活动环节中，对于嘉宾的邀请或者说是其他环节会有很难定论的时候，这个时候我请你要变成一个有担当的人，成为一个天蝎座。大家都在争的时候，如果始终没有人能够定论的话，如果你能负责的话，你可以定论。

民主也是有弊端的，精英是少数，不要觉得独裁和英雄主义是相冲突的，其实它们是在两个范围内和两个层次，各自有各自应该成为的部分。

做一个To do list表格，这个表格是非常之必要的，除却在活动执行当中，如果是入职的小白或者说是刚刚入职或者打算做活动的人，都应该养成一个随时做这种表格的习惯，而且按照时间的节点来排序会事半功倍。

我会经常跟我组里的小朋友们说做任何事情都要养成开excel的习惯，工作时要开两个工具：

一个是邮箱，邮箱是必须要开的，因为邮箱可以积累，即便能够在微信上互相沟通，也需要开邮箱来承载这个事情。任何一个事情你需要让你的全组的人都知道你在做什么，然后你也需要有一个人给你分责，你需要让你的领导知道这个事情，万一有什么事情领导是需要去担责，这个事情对他来说是好事，对你来说也是好事。

另外一个就是开excel，随时记录你现在正在做的事情以及这个事情的进展。我是有这样的习惯：每天都会打开excel，即便是不做这个事情，我也会把它做好标注，然后列出它需要做的时间，这样能够促使我们更好地去完成一些事情，在活动执行当中就更需要这个了。

无论大活动还是小活动都需要倒推，大型的活动需要邀请外地的嘉宾来，需要给他们订机票订住宿，可能要倒推两个月。小型的活动比如说周末办一场分享会，也要倒推一周。即便这个活动是周末，你最晚周一也要开始把图做出来，嘉宾定下来，主题定下来，然后第二天要去跟嘉宾确认，然后在倒数第三天的时候去推广；你可能需要找到大账号来推活动，各个群推活动等等。

要注意一点：你是以活动为中心，活动之前和活动之后都是有时间倒推的，不是说只做活动之前的部分，活动完成后就收工了。活动前后都应该有时间表，活动后期的反馈复盘应该也放进来，也是需要做时间倒推的。活动结束了一天后两天后三天后要达到一个什么样的目标，最终收工。

不同类型的活动对应不同传播方式

我觉得传播应该占比到60%，我从两个类别跟大家讲：

一个是说不同类型的活动对应的传播方式是不一样的。首先是依据活动的目的来划分活动的类型，主要分为两大类，一种类型是着眼用户的，目标就是活动来参与的这些人；还有一种类型的活动着眼于嘉宾。主要对象是服务嘉宾，用户是顺手来的，是给嘉宾捧场的，是嘉宾带来的，很多时候这两种活动也相辅相成。如果说着眼于用户的这种活动，在传播方式上更多的就是奖品，活动的B格比较高，形式上很有趣，同类别的用户会很多，大家可以来这里找到自己想沟通交流的小伙伴，嘉宾的影响力也很重要，比如说你可以邀请了很多重要的嘉宾里挑一两个特别牛逼的，把这个这个点拿出来做宣传，场地如果很高大上，那么这个用户就很开心了。所以主要着眼于用户的话，主要的传播方向是奖品、形式、互动嘉宾影响力和场地的加持。

着眼于嘉宾是最重要的是形式感，给嘉宾做一张非常NB的图，给到非常好的地方去推广，有多少推广位全部都用上。

传播的B格一定要高，能做H5就尽量做H5，能写文章就不用图。针对这个嘉宾所属类别做一个特定的传播，比如说这个嘉宾是IT圈的，那么就尽量的去找IT圈的人去传播，因为朋友圈都会看到这个活动的刷屏，这个嘉宾会很爽；如果旅游圈的活动的话，你就去找旅游类别的嘉宾去找旅游圈，这样吸引来的用户也可能很多是他的粉丝，或是对旅游感兴趣的人，这种传播对于嘉宾来说就比较爽。

同类型活动制作爆点突围

同类型的活动制造一个爆点，这种情况大家可能会经常碰到。比如说我们就分享回忆，一周一期都是分享会，包括人人都是产品经理这一块每周四都会有活动，每周四都会吸引到不同的人来，这些是怎么做的呢？

其实同类别的活动当中要有一个正确的传播渠道，与此同时，要有非常有影响力的文案标题传播。

举一个小例子，山东辱母案

不知道大家前段时间有没有被刷屏，《辱母案》是南方周末最早出了特稿，稿件非常长，写得非常好，但是它出稿完之后三天了，也没有非常大的传播，影响比较小。

这个时候凤凰客户端的人看到了这篇文章，就把《辱母案》改了一个更加能吸引用户的标题，改成了《山东11名涉黑人员，当儿子面侮辱其母一人被刺死》。我们可以看到原标题是很有B格的，也很符合南方周末的这个媒体的基调，但这个标题很显然不利于传播，经过了这个关键性的改标题之后，这个稿子就迅速的大规模被转发了，这是第一次。

紧接着网易的新闻编辑发现了这个标题，他们也觉得原来的标题不OK，然后也改了一个标题，这个标题叫《女子借高利贷遭控制侮辱，儿子目睹，刺死对方或无期》，就这样一个关键的动作，一个渠道的转移。这篇文章就从3000的曝光量变成了3000多万，以至于现在的可能是快一亿的曝光量。下面的跟帖都有300多万了，现在可能更多。

标题是非常重要的。如果扩展到活动中来说，我们要做一个活动：“人生中不得不去的海岛”，然后如果改成“老板我要辞职”，可能就会比前面更传播一点。

我们上周刚刚做的一个活动“北纬30度的青春”，是一个非常NB的旅游大咖分享他环游世界的故事，我们后来把标题改成了“我们不推崇穷游，但我们也不打击穷游”，这个标题就更有对应的传播点。

回到同类型的活动，很多是品牌的推广，或者是扩大市场和影响力，重点就在于活动的前期要做一个传播爆点的策划。你可以结合当时的网络热点、网络语言，然后挖掘这个活动中最吸引人的点，变换一下传播的渠道和传播的形式，给大家一个新鲜感，这样子就会从同类型的活动中有一个重点的突围。

传播方式选择

不同类型的活动有不同的传播方式，整体来说传播方式会有很多。比如说大众性的传播，微博、微信、各个大账号、KOL等等；还有口碑的传播活动，互动式传播H5页面小游戏，这就要根据自己的活动来找到合适的传播方式。

（编辑：ASP站长网）