小黄人版小黄车集卡营销活动背后的逻辑与思考(3)

第二波：多方位大面积宣传集卡活动，提高曝光度。

在这波小型预热刚开始没多久，ofo小黄车官方又有动作，在微博发布动态，宣布全城搜集小黄人活动开始，并且通过视频、微信朋友圈广告、趣味性极强的H5 以及线下铺设了整个海淀黄庄地铁站的巨型广告，不间断地提高该活动在人群中的曝光度，且均给出了可供下载 APP的途径，给出了承接流量的入口。

与此同时，小黄车代言人著名歌手鹿晗、著名艺人大张伟也积极地在微博进行互动，借助于粉丝效应，两条微博的转发量总计在 22 万左右，且粉丝纷纷留言表示愿意为了自己的偶像出去骑车参与活动：

这一个环节上，ofo小黄车多渠道进行“海陆空”式的全方位宣传，算得上是很大的手笔了。且积极抓住代言人鹿晗等明星的流量体质，促进活动更好地转化。不论是线上大V的参与，广告的投入，还是线下海报的铺设，最终对于APP来说，是否通过大大小小一系列的营销活动实现产品数据的提升，品牌影响力的增强，这部分很关键。查看这个活动的百度指数，获知在7月3日当天，搜索数(下图中的G点)达到最高，这一波的势能达到了最大：

四、线上线下用户承接

对于集卡活动，不论是老用户还是新用户，获知活动信息后，需要参与执行的关键点在于ofo小黄车app对其行为的引导。其实这个环节上，ofo小黄车对于老用户和新用户的引导路径是差不多的。在了解到小黄车推出的这个活动的相关信息后，打开APP，即可在清楚的指引下完成相应活动。

（编辑：ASP站长网）