母婴电商营销案例最全合集！腾讯社交广告教你搞定妈妈们(2)

以在线搜集信息+引导到店申领的方式，通过朋友圈向妈妈群体推广广告，一方面获得了精准的广告曝光，另一方面，用户若有申领意向还可填写联系方式预约，这在无形中将用户数据及标签补充到了合生元的CRM系统中，进而促进线上到门店的转化。借助全渠道营销，合生元益生菌的整体门店销售在活动期间提升了10%~30%。

从线上到线下的营销闭环的打造中，分为四个阶段：制定策略、投放广告、领取卡券和线下核销。制定策略是依据DMP大数据辅助营销决策，有来自品牌主的CRM数据、腾讯平台产品数据、腾讯历史数据以及第三方数据。投放要达到精准，需要有几个维度：人口属性定向、LBS定向、兴趣定向以及复合创意定向等。卡券的设计组合有单品券、组合券和服务券三种，最后到达线下的各种零售业态——品牌连锁、超市、便利店、大卖场、专柜等，核销数据又实时回传到DMP系统中，支持品牌再营销和DMP扩展。

案例图片：

于广告主而言，母婴市场重点需要用户间的交流、沟通和传播来提升品牌认知并刺激销售，母婴类营销可借助社交模式来绑定粉丝用户，从而提升营销效率，增强购买率。同时，于妈妈这个群体而言，本身就存在着强大的购买需求，社交平台打通电商模式，可以优化用户购买链条。可以说，社交和电商的深度协作可能才刚刚开始。

（编辑：ASP站长网）