揽获诸多大奖的移动营销案例，原来是这么搞的!(2)

由于涉及的细节繁多而具体，张静超需要跟技术人员不断沟通和协调，同时与贺洁讨论如何与技术匹配，尽最大可能将创意完美落地，“在这个过程中需要不断地确认和调试，包括产品上线之前也需要测试，保证上线之后整个创意展现是正常的。”

在多次的磨合与调试之后，最终呈现出这样的效果——

在搜狗搜索框输入“玩滴溜”三个字，会有阵阵轰鸣的汽车以迅雷不及掩耳之势从页面上端冲入屏幕，加速划过页面并完成一个漂亮的甩尾漂移，然后扬尘而去。随即出现的是一个特别的惊喜——参与活动的车主点击出现的彩蛋页面，就可以跳转至滴滴快车专享活动界面，抽取澳洲往返机票、电视、手机等重磅豪礼。如果你还不是注册车主，一键注册就可以参与这次“玩滴溜”抽取大奖。

虽然项目团队由三人带头推进，但背后提供支持的是搜狗更多的营销和技术团队。“玩滴溜”活动推出后，不仅完美解决了滴滴的两大需求，更引起了新闻媒体的注意。先后有数百家媒体包括网易、搜狐、今日头条、一点资讯等都进行了跟进报道。“玩滴溜”热词营销案例更是揽获金梧奖原生营销金奖及技术创意银奖、IAI营销类金奖、金鼠标搜索营销类金奖以及ECI Awards国际数字商业创新大奖等多项大奖。

专家点评：

滴滴&搜狗“玩滴溜”车主节这个案例，不仅对客户需求把握得很准确，而且分别从词汇、视觉呈现和技术等多方面进行了创新。在从策划到落地的过程中，不仅涉及到销售和策划部门，还需要产品和技术人员的支持。这个案例的运作过程整合了搜狗不同职能部门的力量，通过团队协作为客户提供了更大的价值。

——《新营销》主编兼总经理 闫芬

（编辑：ASP站长网）