如何让你的广告，由传播变成“播传”？(3)

3.源于熟语

要想让消费者背诵你的文案，另一个好方法是：把熟语（人们常用的固定短语）改造成你的广告。

而常见的熟语有：歌词，谚语，成语，格言，俗语，诗词和歇后语等等。

华与华书中的例子是“我爱北京天安门正南五十公里”——把人人都熟悉的歌词改造成广告语。

类似的还有丰田的“车到山前必有路，有路必有丰田车”，诺亚舟的“书山有路勤为径，学海无涯诺亚舟”——把人人都熟悉的俗语改造成广告语。

把熟语改造成广告，就相当于让广告搭上了通往人们心智的顺风车——不管是记忆成本还是传播成本都很低。

当然，品牌名称也一样，比如网易严选的“黑凤梨”，就源于粤语歌曲《喜欢你》中“喜欢你”的谐音。

需要指出的是：虽然人们不一定因为会说这句“熟语”，就原模原样的说出你的广告语或品牌名，但这也能起到很好的提示作用——当人们一看到“书山有路勤为径”，就会想起诺亚舟（老师为诺亚舟做传播）；当人们一听到粤语版的《喜欢你》，就会想起网易严选的黑凤梨。（邓紫棋为黑凤梨做传播）

4.易于改编

相信你一定听过周围的人说这样的话：

走路五分钟，出汗两小时；

学习五分钟，睡觉两小时；

坐车五分钟，等车两小时…

是的，这些话都改编自OPPO的“充电 5 分钟，通话 2 小时”。

虽然说这些话的人并没有直接为OPPO打广告，但当你一听到这些话，就会立马想起OPPO；或者当你下一次看到OPPO的广告，也会更加留意它，这也是非常好的效果。

那么，为什么这句话会这么流行呢？

原因很简单，除了大量的广告投放，更重要的是它具有UGC的潜力——消费者可以自行替换文案中的部分内容，来表达自己想表达的意思——XX五分钟，XX两小时。

（编辑：ASP站长网）