从《爸爸去哪儿5》看湖南台的“文案功底”(2)

用走心的方式和受众沟通。当变成文字时，不妨用自己所有的感官去感受它，无论是细节，还是背后更深层的思考，然后从中抽离最打动自己的部分，并用精确的笔法和语意传达出想要表达的意向。比如上面那些文案没有很强的推销感，但其高明的情感诉求让它成了观众的抚慰者；另外比如红酒金牌马爹利的《守夜人》文案：“今晚，你设定闹钟时，把它设定两个钟头之后响。然后，你醒来时，在设定让它两个钟头之后响。然后再一次，又一次……那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次，日夜不息。整个苦寒冬岁，每天 24 小时，日日如此。”

注：文章原载于公众号一品内容官，原标题为《明星都是怎么做爸爸的？ 》

（编辑：ASP站长网）