#人生不能只有这样# 引爆微博 丧文化背后引深思(3)

UGC核心点是文化输出

首先，要明确的是如新本次活动抓住了一个文化概念——丧文化。

丧其实是一种状态，是一种属性，每个人都会丧，只是前几年我们用鸡汤来解决，当鸡汤喝腻的时候，丧的也就慢慢浮出了水面。就像当年的电子竞技一样，十年前被人诟病的“网络海洛因”，现在逐渐也被人理解。而丧文化就幸运的多，没有被误解的太深，毁的不快。

生活环境的不同，让已经不再年轻的 90 后不安起来，相比于70、 80 后，他们更加的焦虑与不安，没有了分配，没有了包办，他们要考虑的更多，焦虑的更多，房子，工作、婚姻无形的压力让他们喘不过气来，而丧文化，真是他们发泄的途径。

丧文化对年轻人的影响是深入灵魂的

这些年轻人在努力，想得到认可，却被一次次的打击，一次次的拒绝，既然努力得不到回报，不如躺在地上任人发落。但事实上真的是这样吗？这群年轻人骨子里不甘心，在丧文化的背后其实埋藏着灵魂深处的追求和渴望。

本次如新的活动，本官以为最大的成功则在于，他们成功的洞察到了人群在丧文化背后的人性的渴求，并给于他们一个释放的出口，从其置顶的微博以及口号“人生不能这有这样”便可以看出本次活动背后的深思熟虑。

我个人还是很喜欢这次如新投放的态度海报文案，仔细揣摩可以看到其针对的不同人群有着不同的解读：

1.生活篇

“生活会让你苦上一阵子

等你适应后，再让你苦上一辈子”

生活的压力，从四面八方袭来，不知道下一秒会发生什么，喊着不干了，想马上辞职的，却还在为没有做完的PPT努力，如果连这么点压力都扛不住，又怎么征服星辰大海——“人生不能只有这样”！

2.挣钱篇

“挣钱是一种能力，花钱是一种技术，

你能力有限，技术却很高。”

当能力大于技术，就被认为是坑老、花瓶？我拒绝！

——“人生不能只有这样！”

3.房价篇

“对于现在的高房价，

你也不用太过担心，反正跌了你也一样买不起 ”

当房子成为婚姻最大的绊脚石之后，这成为了年轻人的头等大事，因为没房就放弃了自己爱的人？——“人生不能只有这样！”

很多品牌认为让年轻人丧出自我就完了，那对于品牌的传播，品牌意义何在呢？如新就很好的处理好了这点，在让年轻人丧的同时，把自己品牌的理念推广出去，告诉他们人生不能只有这样，那应该怎样呢？坚持，努力，为了预见，更好的自己！

冰冻三尺非一日之寒

值得各位营销者注意的是，大部分人可能认为UGC的引爆是机遇和某种巧合，诞生的，其实不然。这种成功虽然有一定运气的元素，但品牌的策略则起着尤为关键的作用。如果从品牌策略来看，这次如新的UGC成功我认为是一种必然，翻看如新最近的一系列活动看得出：

微信

H5

如新的决策者似乎偏向于品牌年轻化，相比于同行业，如新在品牌年轻化上走在了前面，不管是微博还是微信，都趋于年轻人的喜好的口味。

总之，这次如新打破传统格局，试的一次水可谓是收获颇丰，有一种意犹未尽的味道，如新的年轻化品牌策略下一步会给到我们什么样的惊喜呢？让我们都拭目以待吧！

（编辑：ASP站长网）