腾讯社交广告×蚂蜂窝：一次人格化营销(2)

社交平台天然适合旅行者分享各种内容资讯、旅游中的点滴故事以及到过的地方，因而社交平台上的旅行用户会天然的产生大量数据。腾讯的大数据体系全面渗透了旅行人群在出行场景中的各个方面，凭借对旅行人群的深刻洞察和画像，得出了此次“旅行人格”的创意由来。

根据腾讯数据给出的洞察，腾讯社交广告和蚂蜂窝充分发挥创新力，打破了过去常用的“物化”传播方法（物理属性的洞察解读），利用宠物拟人化、旅行人格化的诉说方式，将数据结论、广告创意和品牌诉求融合在一起。

而在广告投放上，朋友圈选择卡片的形式让整个故事有了一个充满吸引力的开始，通过精细化的数据分析和运营手法，腾讯社交广告挖掘出最优的投放人群，再利用“选择”这一元素激发起人们的好奇心，从而得到更好的效果。

在整个蚂蜂窝的“旅行人格”案例，可以看到数据在当今旅游行业营销中的重要性。通过数据赋能，腾讯社交广告帮助旅游企业从数据洞察、品牌策略、创意投放的全链路品牌营销中实现突破，让旅行这一极为人格化的行为，回归于人。 

（编辑：ASP站长网）