鸭脖被罚60万，错地图被罚100万，低俗营销与低级错误能否避免？(2)

绝味为何让人愤慨又会被罚款？

第一，产品和情色毫无关联

一般玩情色营销的，不论是直白或者含蓄的，至少产品是沾边儿的，比如情趣用品，这是最直接的，还有内衣类产品，这也是常见的。还有泳装、香水、饰品等，这类产品的特点就是与情色有品牌关联，且不用任何附加语言即可。

（ 2017 年圣诞节，杜蕾斯官方微博发布海报）

鸭脖与情色连接在一起，想想就有点让人恶心，这种拉低品牌的做法显得有点不够高级，或者说压根就没有思考过，而只是想有一个吸引眼球“创意”。

一个食品品牌，用两性风去吸引用户，毫无关联去赚足眼球，话题就是流量，再用低价折扣吸引用户转化，一般消费者不会因为其广告受罚而就不去购买。

但这却是营销界最可悲的事情，为了眼球不择手段，毫无关联也要做擦边情色，不过一个企业被贴上“无底线”、“低俗”等等标签，慢慢发酵放大，这无疑会对品牌带来更深远的影响，这个影响会慢慢转化到产品上。值得更多品牌借鉴思考，谨慎再谨慎，不要随便玩擦边情色营销！

第二，错把恶心肉麻当有趣

有些企业总想着自己的品牌和情趣沾点边儿，可以吸引眼球，大家相视一笑好似什么都懂了，这种内容的趣味性在哪里呢？

有媒体、网友评价说侮辱女性，确实广告的切入点、视觉、文案都有这样暗示、引导，说了什么又好似没说什么，这种“故弄玄虚”在高手中就变成了“若隐若现”的神秘感，但是当产品与广告调性关联不清，又有意的暗示引导，反而有点用力过猛，生怕文案大家不懂、不明白，再加一个引发恶意联想的画面。

真的不做情色擦边就做不好营销吗？

想想一个鸭脖品牌，哪些人是你的客户，他们喜欢什么？不要以营销人、或者是老板、或者是某某人的“兴趣为导向”去定义一场营销的调性。

不是所有品牌都适合情色营销，当然也不是所有营销人都能成功驾驭一场情色营销，稍有不慎不仅是触犯了《广告法》第 9 条第 8 项，广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。重要的是，在广告之前的策略有可能就是错的。你的品牌和情色没有半毛钱关系，你的用户也压根不喜欢这样的内容，你有真正了解用户喜好吗？

其实这并非绝味鸭脖一家的问题，比如CK曾经就有过类似的经历，其投放了众多男模特、女模特“露肉”的广告，其内容煽动这公众情绪，也引来媒体、行业组织的地抵制，为了表示抗议，哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司撤消了CK广告，女性反色情组织也反对这种广告……但是CK在一次次抵制、撤销的“负面”中，产品火爆热销，这也是其一套成熟的营销策略。

当然，我们可以看到那些打擦边的公司，可能会受到处罚，但是眼球效应却赚足了，对于一些产品也会有所转化，就是这样的一些“案例”导致更多从业者“铤而走险”，觉得自己也要玩一次“大”的，万一火了呢？

这个事件，让我想起了之前用身体旅行（《 95 后女生用身体旅行引爆事件营销，是对是错？》）、优衣库事件（《借势的都疯了吗？试衣间之外看到了你们的无耻！》）、北京街头露肉营销（《“肉推”流行，这样的低俗营销不值得学习！》）、地铁脱衣事件（《评地铁脱衣事件：误入歧途的营销人，底线去哪儿了？》）等等低俗案例。

底线与良知，在任何行业都很重要。

其实双十一促销，吸引眼球会有很多方法，你看看那些刷屏的案例，甚至一张海报都可以引发话题，这需要的不是自以为是的“创意”，而是对用户、对产品、对市场的洞察……

【低级错误】

（编辑：ASP站长网）