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为啥海底捞的Slogan鲜为人知?揭秘它不打广告的原因(3)

发布时间:2018-01-11 22:33 所属栏目:32 来源:品牌圈圈
导读:如果转化为文字,一方面消费者需要把视觉转化为听觉,才能真正吸收这条信息,比较麻烦(这就是为什么文盲也能听的懂话——听话容易,识字较难);另一方面,相比于声音,文字很难唤起消费者情绪,反而会唤起相对较

如果转化为文字,一方面消费者需要把视觉转化为听觉,才能真正吸收这条信息,比较麻烦(这就是为什么文盲也能听的懂话——听话容易,识字较难);另一方面,相比于声音,文字很难唤起消费者情绪,反而会唤起相对较高的理性思维——他更有可能找出广告中逻辑上的漏洞。

所以,下一次你在写文案的时候,如果该文案只会以视觉的形式呈现出来,最好不要盲目去学脑白金...就更别提“恒源祥,羊羊羊”和“大宝天天见”了...

纯书面的文案,要有一定的逻辑性。至少,要看上去比较有逻辑...

比如支付宝最新的Slogan——支付就用支付宝。

虽然严格来说,这句话是没有逻辑的(凭什么支付就要用支付宝?),但一眼看上去也能说得通,谁让它名字里就有“支付”二字呢...

就文案来说,“支付就用支付宝”比“送礼就送脑白金”更有说服力。

话题跑偏了...

其实,这里我们也解开了之前留下的问题——为什么极少有人知道海底捞Slogan?

就是因为:海底捞从没打过广告(指推送式的硬广),而不是Slogan本身不好。

那么,新的问题来了:为什么海底捞不像麦当劳、肯德基那样,到处打广告呢?

其中一种解释是:

因为它的特点在于“服务”。而这种与服务有关的故事,最好的传播方式是消费者和社交媒体的口碑,而不是自卖自夸的硬广。

这样说的确有道理。

不过,如果你仔细想一想:不仅是海底捞,像西贝、外婆家、俏江南、炉鱼,这些很有名的餐饮店,其实都没怎么打过像麦当劳、肯德基、必胜客那样的广告。

所以,一定还有其他的原因。

4. 1 为什么海底捞很少打广告之:门店的数量

“门店数量”应该是最大的因素了。

(编辑:ASP站长网)

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