2017年苹果Search Ads广告平台与投放数据年度复盘(2)

美国区Search Ads投放数据：游戏产品投放量排第一，占比27%

量江湖ASM数据显示，截止12月，美国区App总数210多万个，已经投放竞价广告的App有18000多个。一共25个分类，其中排第一的游戏类App有近5000个，占比27%，比4月份23%有较大提升。排第二的教育类占比11%，排第三的工具类占比6%。

竞争最激烈的关键词从上半年的照片编辑类转为下半年游戏类

2017年竞争最激烈的Top10关键词也有相当大的变化。量江湖5月份数据显示，总体竞争最激烈关键词中有8个是照片编辑类，说明照片编辑类是冲入Search Ads赛道最早的。

到了下半年，统计全年竞争最激烈的关键词有6个与游戏相关，照片编辑类剩下3个，说明新增的投放App中，游戏占多数。

下半年Search Ads投放数量翻番，游戏贡献最大

截止5月，美国区参与竞价的App数不到8000个，到12月底，参与竞价的App增加至14000多个。下半年Search Ads投放量翻番，主要是游戏产品的增幅较大。

游戏竞争加剧，直接导致CPA走高。即便如此，Search Ads的高ROI回报也不断吸引着游戏产品的加速涌入。

 ROI直接反应在购买上，从付费Top10分类数据中可以看出，付费类教育产品投放数量排第一，其次是游戏，第三是工具，这也充分说明注重ROI的产品对Search Ads这一渠道的高度认可。

（编辑：ASP站长网）