朋友圈刷屏的“圣诞帽”是意外造就的“骗局”？5000字还原事件始末(2)

第四类用户：商家

第四类用户就不是单纯的个体了，而是各类商家等。主要是围绕热点通过推出H5/小程序等协助用户戴上小红帽，以增加公众号、订阅号的关注度。

以下例子或许能帮助你更好理解用户心理——

朋友给我发的时候，我觉得是假的，回了句“那我等着看你的帽子”，不一会儿她说“你看！有帽子了！”，然后，我就傻傻的在知乎上跟别人说，这是真的 o_O 后来发现被骗，也开始骗起别人来。

也有网友表示，觉得这个很可爱啊。很多人知道是假的，还是转发一下，然后在乎ta的人或者是某个好心人就会帮tap一下图，这多可爱呀。

也有同学指出了一个残酷的事实：圣诞节到了，单身汪开始无聊找乐子！

另外，对于小部分持怀疑态度的用户来说——

这个东西腾讯要做的话，从技术上来说完全可以实现，也可能存在动力去做这个东西，有人以为微信团队真的做出来了，也是很正常的。

2. 刷屏要点分析——为什么就火了？

这个案例属于朋友圈流行的病毒式传播，具有爆发性、参与门槛低、贴合节日热点、趣味性、高反响的特点。

回到圣诞帽刷屏的几个要点：

①高爆发性：话题突然从 22 号晚上 10 左右兴起，忽然在朋友圈迅速扩散，基本每个人的朋友圈都能看到 20 条以上。

②参与门槛低：对于用户而言，只需要转发一句话，就可能有人帮忙p图；就算没人响应，自己p一个也简单，修图软件几秒钟搞定，还能假装有人理。

③贴合热点：节日热点本身就属于好蹭而且不出错的。加上当时的时间点正好是中国阖家欢聚吃饺子/汤圆的冬至&美好的周五晚上，周五和节日，加上马上到来的圣诞，使小伙伴们都沉浸在轻松愉悦的环境当中。

而各种实验证明，轻松愉悦的心态会让人的接受度更广，且更愿意去做一些平时压抑状态不会做的事情，因此为圣诞小红帽事件营造了传播者和被传者的良好氛围。

④趣味性：在即将到来的圣诞前，给头像加个应节的小圣诞帽，既好玩、富有趣味性，（如：绿色圣诞帽就是一个用户“玩心”的好例子），又不会变丑，通过p图还可以展示更美的一面（如：在适当的位置加上了小红帽，通过小红帽的大小，衬托出小脸蛋完美的比例，还可以再进行一键美颜、一键化妆等）。这实际上就给了用户很大的传播动力，有了质量非常好的传播效果。

⑤社交需求：这一点是最重要的。

• 对朋友圈刷屏玩法的好奇，交流玩法的互动（谈资）需求；

• 久未问候的朋友，帮你p个图，寒暄近况；

• 忙于工作没有圣诞安排的上班狗，随手发一条，自然的聊起圣诞安排；

• 父母长辈，也可以随意笑笑。

（编辑：ASP站长网）