19 世纪的内容营销，和今天有什么不同？(2)

2005 年，红牛（Red Bull）发行杂志《红色公报（The Red Bulletin）》，迄今，发行量已经超过 200 万份。

从 19 世纪至今，发行杂志一直是企业内容营销的重要方式。过去，由于成本原因，一般规模较大的企业，如宜家、米其林、红牛等，才有能力发行纸质杂志。不过，到了互联网时代，出现了电子杂志，使得众多小微企业也有能力制作并发行精美的品牌杂志。

第 2 阶段：广播

得益于世界发明大王爱迪生的留声机和无线电技术的应用，使信息不再以单一的文字形式存在，而是通过广播用声音触动人们的听觉。

20 世纪 20 年代，广播诞生。

1922 年，世界最大零售连锁超市斯尔斯（Sears）播出广播节目，在经济紧缩期间，帮助农民了解西尔斯罗巴克农业基金会提供的有用内容。

选择广播进行内容营销的案例较少，琛姐在中外内容营销史中，仅仅找到了以上 1 个案例。或许是因广播和电视同时代诞生，而电视在营销应用方面的优越性过于明显，所以企业大多选择了电视渠道。不过，到了互联网时代，数字音频迅速崛起，成为了内容营销的新战场。

第 3 阶段：电视

得益于成像技术的突破和传输技术的不断发展，使信息传递的内容更加丰富，给人们带来更多的视听感受。

1924 年，电视诞生。

1954 年，彩色电视出现。

1995 年，海尔集团投资的，以企业形象为主角的动画片《海尔兄弟》，登陆中央电视台。

这一阶段，出现了许多品牌企业投资拍摄的影片，大部分是以宣传企业形象为目的，除了前面提到的《海尔兄弟》，还有卡西欧公司（Casio）赞助拍摄的《铁臂阿童木》；

孩之宝（Hasbro）推出的《The M.A.S.S Device》、《眼镜蛇复仇记（The Revenge of Cobra）》等一系列动画；

淘米网为了推广游戏，拍摄了同名动画片《摩尔庄园》和《赛尔号》；

一些玩具厂通过动画片的放映，带动玩具销量，例如《铁胆火车侠》、《四驱兄弟》等。

第 4 阶段：互联网

得益于人类历史的第 3 次科技革命信息革命。将报纸、杂志、电视、电台等传统媒体，以互联网技术为支持，在各个智能终端上进行高效的传播。

1971 年，电子邮件诞生。

1991 年，万维网（world wide web）诞生。

1997 年，第 1 个流行的即时通讯软件 AIM 出现。

1999 年，博客工具 Blogger 和 LiveJournal 出现。

2001 年，美国企业在定制内容上的花费接近 200 亿美元。

2004 年，Facebook 创立；微软推出了企业博客网站第九频道（Channel 9）。

2005 年，YouTube 创立。

2006 年，Twitter 创立。

2007 年，英国排名前 10 的报刊出版物中有 7 家由企业主导。

销售搅拌机的 Blendtec 公司开始在 YouTube 上传系列视频《搅得烂吗（Will It Blend）？》，获得 600 多万次播放，385000 个订阅，拉动收入增长 70 倍。

红牛（RedBull）成立红牛媒体工作室（Red Bull Media House），这个工作室拥有杂志、网站、电台、电视台、唱片公司、电影制作公司。为红牛提供包括平面与电视广告、线上和线下等各种形式的宣传。

（编辑：ASP站长网）