网络推广：如何玩转微博？浅析微博推广方法(3)

用户们非常喜欢在微博上吃瓜，作为娱乐休闲的媒体平台，微博热搜基本上引导了主流舆论风向，当用户们进行关键词的搜索时，经常会看到搜索栏中会出现一个推荐搜索关键词，比如“大家都在搜：停不下来的CP感”。所谓的搜索推广就和百度搜索引擎中的推广一样，当搜索一个词条时，会推荐给你更多热门的相关词条，而微博上的关键词广告，是在搜索之前在搜索栏中推荐较为热门的话题。

微博搜索栏的关键词推广有这样的特点：

1. 只在搜索栏以推荐形式出现，不会影响用户的正常搜索操作。

2. 推荐的关键词一般都拥有一定的热度，更容易引发用户的围观兴趣。

3. 以关键词推荐的形式出现，不具有特备明显的广告意图，更能为用户所接受。

4. 搜索热门话题的用户非常多，这使得推荐的关键词所接触的用户量非常大，进一步提升话题的热度。

但需要考虑的是，如果企业或者品牌要在这一方面上做文章，首先需要明确的是广告或者营销的具体形式，无论是广告还是其他方式，都需要有一个话题，再获得一定热度将其推上搜索框推荐位。

六、KOL动态广告

除了各种各样的原生广告外，我们最为关注的一些微博红人、明星等KOL也经常会发布代言或者带货的广告类内容，文字、图片、视频等内容不限，而且不容易引发粉丝的反感，甚至能够在KOL的影响力下，成功进行品牌或者产品的推广。KOL发布的微博动态广告，一般都可以获得很好的效果，主要就是名人效应的功劳，除此以外，这种广告还有其他特点和优势。

1. 粉丝粘性可以确保广告的到达率和接收率，即使是广告，也不会产生反感和取关。

2. 在KOL的影响下，粉丝会自发地进行转发和评论，进一步扩大广告的传播度和曝光，并且提升在微博热门中的推荐概率。

3. 借助KOL的宣传，广告可以在创意方面降低门槛和成本。

4. 可以根据产品的性质选择合适KOL代言带货，或是根据KOL的粉丝群体画像来进行针对性的广告合作。

（编辑：ASP站长网）