单季会员净增1200万 爱奇艺会员的增长究竟靠什么？(3)
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以《爱情公寓5》为例，爱奇艺运用了视频互动的技术，大幅强化了内容互动的体验，也因此获得了良好的市场反馈。根据相关数据显示《爱情公寓5》推出带有16个分支剧情的互动据，超过2800万观众换看了互动内容，总共产生了1.4亿多次互动，85%观众在观看完一个结局后再观看另一个结局，这样一来，用户为了看到多分支剧情的发展，势必会延长停留在平台上的时间。 或许是在持续创新的过程中感受到技术创新的福利，此前爱奇艺还推出了"一屏两看"的多视角观看模式，让用户有了更多的观看选择，真正去试图用技术解决人们在生活中不能解决的难题。在流媒体领域，技术已经发展成为和内容一样重要，正是由于爱奇艺对技术的上心，这也让它能够给用户带来更好的观看体验。 展望行业未来 视频会员的潜力并不止于此 在目前爱奇艺会员收入增长迅猛的情况下，未来这个市场还有多大的上升空间？未来爱奇艺的会员收入还能持续保持增长吗？其实从整个行业的情况来看，目前视频会员市场还尚未到达顶点，如何优化会员服务需要视频平台们长期思考。 在财报会议上，CEO龚宇表示即将推出一个站内服务、新会员计划——"星钻VIP会员"计划，据悉，核心权益包含剧集超前点播及针对适用内容的视频点播特权，无需额外付费；可通过移动设备、平板电脑、电脑、互联网电视和其他智能设备等多个终端访问；打包提供现有黄金VIP会员，FUN会员，文学会员，VR会员和体育大众会员的内容。 这种会员服务形式，不仅主要是针对一二线城市，同时这种会员服务对于三四线城市用户同样具有很大吸引力，这或许将在未来也为爱奇艺带来一波很明显的会员用户增长。 其核心逻辑是：在目前用户需求越来越多元化的情况下，普通的会员服务已经不能满足用户的个性化需求体验，如何让用户更方便，效率更高，实际上就是互联网会员模式需要去优化的空间。 爱奇艺率先推出这种更全面的会员计划，不仅可以方便于用户，实际上也可以帮助平台将多种类型的内容资源盘活，提升整个生态内容的服务效率。 从某种意义上来说，这种对于平台和用户双赢的模式，未来可能会成为视频会员的一种创新方向。而爱奇艺作为这种模式的引领者，势必也将迎来新的增长机会。 结语 在发布这份财报之前，早些时候便有媒体报道称，截至2020年3月31日，高瓴资本前五大重仓美股中，分别是ZOOM、爱奇艺、百济神州、UBER和京东。在一季度，高瓴资本已清仓了Netflix，却对爱奇艺的持仓比例却没有变化。从投资机构对爱奇艺的态度中，也可窥见爱奇艺在二级市场的整体向好。 目前在28位券商分析师中，11位给予爱奇艺"买入"评级，17位"持有"评级，无"卖出"评级。从投资者的评级来看，资本市场也在唱多爱奇艺的发展。随着爱奇艺在会员营收跟会员规模上持续保持较稳定的增长，在坚持精细化运营的基础上，可以预见到的是爱奇艺在未来依然能给投资者带来很大的想象空间。 （编辑：ASP站长网） |
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