从董明珠带货被质疑“刷单”,到美的冰箱微博评论上热搜,直播带品牌面临哪些危机?(3)
发布时间:2020-05-22 00:50 所属栏目:32 来源:站长网
导读:
导读:罗永浩抖音直播首秀时在产品和直播过程都翻了车,直播中推荐的爆款小龙虾,很多网友收到的是过期产品;最离谱的是直播极米时口误说成竞品品牌坚果,极米CEO当时估计想骂人的心都有。 其次,避免品牌同质化。 直播带
罗永浩抖音直播首秀时在产品和直播过程都翻了车,直播中推荐的爆款小龙虾,很多网友收到的是过期产品;最离谱的是直播“极米”时口误说成竞品品牌“坚果”,极米CEO当时估计想骂人的心都有。 其次,避免品牌同质化。 直播带品牌的兴起,一方面各路主播纷纷从品牌代言人中抢夺了不少注意力,另一方面主播并不能取代品牌代言人的角色,两者都会造成用户注意力分散。 再加上主播同质化的销售话语体系,很容易让各个品牌之间的差异化慢慢消融。 以李佳琦为例,今天是雅诗兰黛、美宝莲,明天可能是兰蔻、迪奥,甚至在同一场直播中同时带好几个品牌都很正常,而对不同品牌产品除了各自特点之外,恐怕留在用户心中的就是“oh my god,买它买它”。 因此,如何在直播中保持品牌的个性和差异性,则是品牌塑造需要注意的另一个重点。 总的来看,当下直播为品牌带货已经来到了拐点,但是直播成为品牌塑造的拐点还远未到来。 此内容为【螳螂财经】原创, 仅代表个人观点,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。 (编辑:ASP站长网) |
相关内容
网友评论
推荐文章
热点阅读