头条概念股里，谁值得被“拍一拍”？(3)

发布时间：2020-06-23 16:30 所属栏目：32 来源：站长网

导读：

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其次是市场。从上面的获客可以看出，蓝标立足于全球市场，国外企业走进来和国内企业走出去，都可以靠蓝标实现。此外，蓝色光标的SaaS平台“蓝标在线”还向中小企业提供标准服务扩大市场渗透率走向。省广的主要市场都在国内，主要向客户提供数字营销和媒介代理两大服务，比如自研的程序化购买平台能够帮助企业实现定制化营销。

蓝标聚焦国际化市场，省广主打国内市场，营收占比可以非常明晰地说明这一点。2019年，蓝标海外公司业务收入占比11.1%，出海广告投放收占比61.5%，与海外市场相关的收入超过了70%。省广的年报则显示，其99.99%的收入都来自于国内，但是根据省广的产品覆盖特点推测，其中应该存在部分企业出海服务收入。

综合看，蓝标作为字节系业务盟友，国际化持续布局已久也很驾轻就熟，省广虽然也覆盖了国外人群，但主要客户还是来自国内。可见两者现阶段的战略焦点存在不小的差异。

增长快、爆发高的超级赛道

企业成长除了自身因素外，行业赛道因素的影响也非常关键，简单来说，赛道前景好，企业的天花板就高，赛道疲软，企业则很难取得较好的发展。

省广和蓝标都处于大赛道——广告营销或网络广告上。来自中商产业研究院的报告显示，全球互联网广告市场规模从2014至2018年年均复合增长率为15.70%，预计2020年全球互网络广告市场规模将接近3000亿美元。

互联网广告，或者数字广告，未来的增长势头是可观的。此外，整个赛道也正在呈现出一些比较明显的趋势，特别是在此次疫情后，比如短视频、游戏等领域的广告支出炸裂式增长，PubMatic预测2021年视频广告支出将占比超25%。

这里需要特别指出短视频。19年蓝标短视频业务收入增长了近10倍，TikTok全球营收增长了五倍多，可以看出短视频赛道的前景。艾瑞咨询预测中国短视频市场今年将达到2100亿元。

一个关键词是出海。除了大客户外，蓝标也收割了大量中小企业、省广大力建设同时覆盖国内外用户的大数据平台，都足以证明国内企业有巨大的出海需求，核心原因在于出海目标市场有很大的成长空间。据《2020年中国互联网企业出海白皮书》，新兴市场由于经济水平提升、网络设施改善等，是游戏、社交、音视频企业的主要出海对象。

环顾整个互联网广告赛道，大趋势是持续增长，环顾其中的一些重点赛道，比如短视频、游戏等，大趋势则是爆发性增长。特别是疫情影响下，以泛娱乐内容为主的赛道，增长前景极其光明。

字节跳动需要更可靠的盟友

不论是过去和现在如何，一个企业的投资价值，一定是基于现在决于未来。从全球营销市场看，数字营销大势所趋，国内市场则有大批有出海需求的企业，在这些增长点上下功夫的企业，自然有更高的投资价值。

从以上的多项对比看，蓝标和省广的主要差距集中于市场方面，蓝标全球化的市场定位和已有布局，决定了蓝标在影响力、获客、出海方面的优势。而省广原来主要以国内市场为主，正在跃跃欲试寻求突破，目前的核心战略是以大数据建设为主，以带动营销服务能力的提升和营销成本的下降。

不难理解，蓝标拥有更大的成长空间，蓝标也与字节跳动有更贴切的相性。字节跳动和蓝标都有全球化战略，短视频业务也都有惊人的增长。所以无论是独立发展，还是作为盟友，蓝标可谓伸缩自如。以短视频业务来看，蓝色光标2019年短视频收入同比增长了近10倍，并靠“服务+技术+资源”的模式成立了数百人的短视频团队，目前已成为抖音、快手、西瓜视频等多家头部短视频平台的核心代理商。对比省广集团2020年4月8日互动才称获得TikTok出海代理资质，时间和合作体量差距明显。

字节跳动出海一定需要大批强力的盟友，蓝标早已在海外布局多年，同字节跳动是老盟友，省广虽然拿到代理资质，但海外市场仍处于布局初期，其对字节跳动出海的助力有待检验。

换言之，在关联业务上，蓝标不论国内国外，都可以与字节跳动一起跳动，共享短视频业务的红利，而省广还在跑马圈地阶段，尽管拿下代理权，释放利润则有待观看。在非关联业务上，蓝标的成长性得益于其全球化的资源布局和全面的数字营销工具生态建设，省广的成长则来自于其在国内市场的数字营销平台布局以及对头部客户的有效开发。

总之，长期来看，蓝标看起来独舞亦自得，共舞可陪伴，内外部资源联合出拳，未来可期。

文/刘旷公众号，ID：liukuang110

（编辑：ASP站长网）